Les comparto algunas cifras del target y del consumo de futbol que se tendrá en ese continente.

Desde el punto de vista de mercadotecnia, las marcas empiezan a ver más allá de lo tradicional para sacar provecho de las oportunidades de la Eurocopa 2016, ya que si bien está orientada a la población masculina, no es la única opción en targets.

Según estimaciones tanto en Reino Unido como en otros países europeos, se calcula que un 30 por ciento de seguidores de fútbol son mujeres, que en cifras son por ejemplo casi 8 millones de mujeres en Inglaterra, algo atractivo para las marcas femeninas.

En Europa, el futbol es el deporte más popular seguida Fórmula Uno, tenis, el rugby y atletismo. El futbol, en cuanto a nivel de afición y consumo (seguimiento a partidos, hábito por ir a estadios, consumo en merchandising) en Europa tiene una distribución muy curiosa, donde el país con más apego de afición a este deporte es Turquía, seguido por Alemania, Italia, España, Rusia, Irlanda y Francia, más o menos en ese orden.

¿Quién y cómo consumen futbol de la Euro 2016?

Estudios de Cantar Media indican que un 50 por ciento de las personas que siguen el fútbol están en un rango de 35 a 54 años de edad, mientras que el 32 por ciento son de 18 a 34 y el 20 por ciento son mayores de 55 años. El desglose por continente, india que el 37 por ciento de los aficionados al fútbol están en el sur de Europa, en países como Italia, España, Portugal, el 34 por ciento en el norte y el 29 por ciento en la región central.

La televisión es la forma más común de consumir el fútbol, ​​con un 93 por ciento, pero al mismo tiempo hallan que el 76% también suele dar seguimiento a los partidos en línea, el 62 por ciento checa las noticias en periódicos, el 58 por ciento va a escuchar en la radio y el 43 por ciento van a interactuar a través de celulares. Esto hace que al menos haya unos 5 puntos de contacto para obtener información de la Euro y eso genera oportunidades de impacto publicitario.

¿Qué tipo de aficionados son los europeos?

Alguna vez les he platicado del nivel de afición en el futbol, pues resulta que en Europa este comportamiento no es la excepción. Encuestas mostraron que el 45 por ciento de las personas que verán la Euro se describen a sí mismos como fanáticos, el 36 por ciento como los entusiastas (un paso intermedio) y 19 por ciento como seguidores, que se suben a la ola de la fiesta. Fanáticos son en su mayoría hombres en un 59 por ciento y mujeres en 41 por ciento, un dato que no nos imaginábamos! Los entusiastas lo encabezan las mujeres con una relación 55 por ciento vs 45 por ciento hombres. En los seguidores, también llamados “villamelones” son más mujeres en 67 por ciento, los hombres son 33 por ciento.

A pesar de que los hombres son tal vez más obsesivos en su pasión por el fútbol, ​​hay un número significativo de mujeres que siguen este deporte y torneos, representan un atractivo mercado para muchas marcas. Los patrocinadores oficiales de la Euro 2016 son Adidas, Carlsberg (cervezas), Coca-Cola, llantas Continental, automotrices Hyundai/Kiam McDonalds y SOCAR (petrolera de Azerbaijan). Además hay una serie de patrocinadores locales por país y uno de los grandes ganadores son las televisoras que compran los derechos de transmisión y podrán subir a anunciantes interesados en este target, donde ya vimos que las mujeres son protagonistas!