Buenos Aires, Argentina.- El objetivo de la empresa de alimentos más importante de la Argentina, el Grupo Arcor, es claro: entrar en el juego de los jugos en polvo. Para lograrlo, y luego de una intensa campaña de marketing, lanzó su propia línea para empezar a competir con las marcas lideradas por la multinacional Kraft.

La intención es convertirse en el segundo jugador del sector de jugos en polvo, uno de los pocos espacios del rubro alimentos en el que el Grupo Arcor no tiene una presencia competitiva. Ahora, las marcas Clight y Tang aventajan por mucha diferencia al resto, con cerca del 80 por ciento de una torta que en 2010 facturó casi 1.400 millones de pesos y elabora 1.280 millones de litros anuales.

Un detalle no menor que demuestra la magnitud de la apuesta del holding de la familia Pagani es que la marca con que fue lanzado el producto coincide con el nombre de la empresa. No se quiere dejar ninguna duda respecto de la compañía que está por detrás del nuevo producto.

La inversión de Arcor en el lanzamiento roza los US$ 20 millones, que incluyen, además de una investigación de mercado previa, la instalación de nuevas líneas de producción en su planta de la provincia de Catamarca, lugar desde donde se trasladará lo producido a todo el país. También se ha previsto una muy fuerte campaña de publicidad en los medios masivos.

Paralelamente, la mayor multinacional argentina de la alimentación lanzará al mercado una línea de jugos en polvo bajas calorías, en este caso, con la marca BC.

Los envases de los nuevos jugos Arcor se comercializan en 14 sabores diferentes en presentaciones de 25 gramos en todos los retail del país a valores que promedian los 1,25 pesos (costarán US$ 0,30). Los BC bajas calorías, a 1,50 pesos (US$ 0,36). “Arcor y BC que tienen un alto reconocimiento para el consumidor y poseen un fuerte respaldo de calidad y de naturalidad”, afirmó Rafael de Gamboa, gerente de Marketing de la División Alimentos del Grupo Arcor.