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Cannes Lions lleva a cabo una edición presencial, que revive el entusiasmo de los creativos que han podido acudir a este encuentro sin decepción.
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La pauta que han seguido los creativos durante la contingencia, permitió desarrollar piezas que en Cannes Lions han llevado a agencias como Archer Troy a revalorar el peso de las ideas.
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Durante esta semana se lleva a cabo un encuentro creativo que vuelve a hacer de Cannes Lions un punto de reunión.
Mike Arciniega, VP creativo en Archer Troy y Carlos Fernández, director general creativo de esta agencia, revelan a Merca2.0 la importancia de volver a presenciar físicamente un encuentro como Cannes Lions, donde obtener un metal que reconozca los buenos resultados de las piezas inscritas, supone una proyección única al trabajo que se lleva a cabo en este gran encuentro de las ideas.
Merca2.0 – Después de dos años de un Festival que regresó a presencial, ¿qué ánimo encuentra Archer Troy en este?
Mike Arciniega Es una experiencia muy bonita en Cannes Lions, poderte reencontrar con el trabajo memorable y personas que respetas y admiras en la industria. Poder intercambiar puntos de vista, la actividad presencial te mantiene vivo y actualizado. Qué bueno que podemos regresar.
MA – Este año venimos con tres proyectos y decidimos que no fueran piezas sociales o que se hayan hecho a una fundación. Son proyectos de los cuales estamos orgullosos y satisfechos, porque son tres grandes marcas, que están dentro de la agencia, con proyectos reales, que movieron la aguja e hicieron una aportación en el mensaje para la marca y sus usuarios. No sé como nos vaya a ir, pero nos sentimos ganadores por el simple hecho de estar acá con una campaña para Lego en el marco del Día del niño, que se llama “Desafío Lego”. Otra idea que hicimos en Outdoor para la reinaguración de McDonald’s Polanco y un mediaverse, en lo que llamamos ahora en el multiverse, donde encontramos un transmedia para Spiderman con nuestro cliente Sony Pictures. Son tres proyectos comerciales, con mensajes de comunicación y nos sentimos muy orgullosos del resultado que le dimos al cliente y si no ganan, nosotros los vamos a utilizar mucho. Las vamos a usar como credenciales de la alta comunicación en Archer, porque cada vez que lo enseñamos en briefs o nuevos clientes, encantan.
– México se ha consolidado hasta ahora con metales que celebran la audacia de Victoria con agencias como Ogilvy México –
Carlos Fernández – Al final de cuentas lo virtual ayuda mucho y conectar con mucha gente, pero no hay como la actividad presencial. Creo que esto ayuda a México. Tener claridad de dónde estamos en el mapa, qué se hace bien y qué mejorar, conocer y convivir con gente de otras partes del mundo; qué sueñan, esto ayuda a revitalizar este entusiasmo, que si bien la pandemia mis golpeó por el distanciamiento hoy vez a la gente en el Palais como si fuera un reencuentro de generación, así se siente el festival hoy.
Estos tres proyectos nos llenan en Archer Troy, porque son piezas que consideramos ganadoras, porque hubo mucho trabajo y esfuerzo para poder llevarlos a cabo y eso siempre te da aprendizajes, nosotros aprendimos mucho en los proyectos.
