México se posiciona como líder en Latinoamérica en el mercado de aplicaciones (Apps) móviles, alcanzando un crecimiento del 21% en instalaciones impulsadas por publicidad durante 2024, según el análisis anual de AppsFlyer
Este avance refleja la efectividad de las estrategias de adquisición basadas en inteligencia artificial y medios propios.
Apps, un mercado en expansión
En 2024, las Apps a nivel global invirtieron 65 mil millones de dólares en publicidad para adquisición de usuarios, logrando un crecimiento del 5% en nuevos usuarios.
En México, este crecimiento fue aún más notable gracias a un aumento del 16% en inversión publicitaria.
Las categorías de Finanzas y Entretenimiento destacaron con un aumento del 48% en gasto publicitario cada una, seguidas por Transporte, que creció un 38%.
Estas verticales demostraron cómo las estrategias de personalización y engagement, potenciadas por el uso de deep linking, han transformado la manera en que las apps captan usuarios.
“LATAM sigue destacándose como una región de alto crecimiento, con un aumento del 88% en la adopción de deep linking en 2024,” comentó Guille Álvarez, Managing Director para Latinoamérica de AppsFlyer.
Tendencias clave para 2025
El documento de esta empresa identifica las principales tendencias que marcarán el futuro del marketing móvil:
- Crecimiento en monetización híbrida: Los ingresos por publicidad dentro de apps (IAA) repuntaron un 26% en categorías no gaming y un 7% en gaming, impulsados por estrategias híbridas.
- Dominio de la IA generativa: Las instalaciones globales de apps crecieron en general modestamente, pero las aplicaciones de IA generativa incrementaron un 200% interanual sus instalaciones pagadas.
- Boom en categorías de ocio: Apps de Casinos y Juegos de Azar (+102%), Apuestas Deportivas (+93%) y Estilo de Vida (+43%) lideraron las instalaciones pagadas. Apps de Transporte y Utilidades permanecieron estables.
- Inversiones cruzadas por verticales: Las redes publicitarias de gaming aumentaron un 38% sus inversiones no gaming en inventarios de gaming, mientras que las inversiones internas de gaming cayeron un 19%.
- Cambios en gaming: Los juegos casuales experimentaron un crecimiento modesto del 3% en gasto publicitario, consolidando su participación de mercado en un 64%. Los juegos hiper casuales se mantuvieron estables (-1%), mientras que las categorías de Midcore y juegos de Casino enfrentaron caídas pronunciadas del 21% y 12%, respectivamente.
- Expansión del deep linking: El uso de deep linking en canales clave creció notablemente: web-to-app (77%), email-to-app (45%), texto-to-app (29%) y QR-to-app (16%).
- Remarketing supera a las instalaciones pagadas: Similar a la tendencia de medios propios, las conversiones de remarketing en canales pagados repuntaron un 22% interanual, superando con creces el crecimiento del 2% en adquisición de usuarios.
- Innovación impulsada por IA: En 2024, la cantidad de variaciones creativas generadas por la app promedio creció un 40%, alcanzando al menos 839 por mes, con un impulso mayor de las apps que cuentan con presupuestos elevados. Medir el rendimiento creativo se ha vuelto esencial para manejar la escala masiva de creativos necesarios para el éxito y esta tendencia continuará en 2025.
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Retos y oportunidades en las Apps de publicidad
El mercado global de aplicaciones está experimentando un cambio notable, con un crecimiento del 20% en compras dentro de apps en categorías no gaming. Mientras tanto, sectores como el de Finanzas registro un aumento del 61% en gasto publicitario, impulsado por el auge de FinTech y Crypto.
Por otro lado, las apps de Shopping enfrentaron una disminución del 8% en gasto publicitario debido a una normalización tras el boom de 2023. Sin embargo, el análisis de AppsFlyer resalta que las marcas que invierten en IA, personalización y engagement están mejor posicionadas para capitalizar estas tendencias.
