Estados Unidos.-. El día de hoy Apple dio a conocer los últimos detalles sobre su reloj inteligente, Apple Watch, dispositivo que no sólo intenta ser la innovación que los seguidores de la marca esperan con ansias, sino también la llave de entrada para la empresa de Cupertino en una nueva industria.
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La lucha por ‘revolucionar’ su oferta con la apuesta clara en un nicho de mercado más, ya dio las primeras señales de vida antes y durante la presentación del comentado dispositivo.
Basta recordar la campaña lanzada por Apple en la edición de marzo de la revista de moda Vogue, en donde se destinaron 12 páginas para mostrar las cualidades de los tres modelos del reloj a través de imágenes minimalistas que bien podrían confundirse con un catálogo del artículo.
Asimismo, los esfuerzos de marketing de la empresa se vieron reforzados por una exhibición privada en la tienda Colette de Paris, la portada de Vogue China con la modelo Liu Wen y la aparición del reloj en la mano de la modelo, Candice Swanepoel, el portada de la revista Self, especializada en estilo de vida y fitness.
Cabe mencionar que el evento de presentación del Apple Watch contó con la presencia de Christy Turlington, top model estadounidense, quien compartió su experiencia al utilizar el reloj durante un maratón en África.
Con esta estrategia detrás, es posible afirmar que Apple para posicionar su reloj inteligente se concentra en dos mercados principales, moda y deporte, aspectos que combinados con la tecnología son vitales para el consumidor actual.
La fuerte apuesta de la marca tecnológica por incursionar en un terreno totalmente nuevo -aunque no desconocido- implicará cambios importantes en sus estrategias POP, las cuales tendrán que superar el reto de vender un artículo que la gente buscará probarse, algo nunca experimentado por la marca.
Como lo declaró Tim Cook, CEO de Apple, “nunca hemos vendido nada como empresa que la gente pudiera probarse antes de decidir su compra”.
Esta situación tendrá impactos importantes en el proceso de comercialización del nuevo producto, que afectarán decisiones que van desde la elección de los distribuidores del smart watch hasta el diseño del apartado dedicado al dispositivo dentro de cada tienda.
Por tanto, se espera que con el inició de la distribución de este dispositivo las tiendas Apple luzcan un tanto diferentes, con áreas más glamurosos, atención al consumidor menos técnica y displays mucho más interactivos que permitan a los potenciales compradores estar más cerca del producto.
Estas características también serán claves en la elección de los distribuidores del nuevo gadget.
Sin duda estamos frente a uno de los movimientos más arriesgados de la empresa californiana, que trata de cautivar a consumidores mucho más desafiantes y exigentes a través de una innovación que apuesta por el diseño y la exclusividad, con lo que habrá que esperar para saber si esta estrategia cobra buenos resultados.
