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Apple le canta la guerra a Nike con su función Fitness+

El contenido que se servirĆ” en la nueva Apple Fitness+ ha sido producido y supervisado por Apple, con el fin de garantizar la calidad.

Uno de los anuncios que esta tarde se llevó los comentarios alrededor del evento de lanzamiento de Apple fue la presentación de su función Fitness+.

Se trata de una plataforma que se suma a sus servicios de suscripción y que llegarÔ asociadla al nuevo Apple Watch, la cual ofrecería a los usuarios clases y sesiones virtuales para diversas disciplinas deportivas que contarÔn con la ayuda de diversos profesionales.

El contenido que se servirƔ en la nueva Apple Fitness+ ha sido producido y supervisado por Apple, con el fin de garantizar la calidad del contenido, a decir de la propia compaƱƭa.

Los beneficios

De esta manera, por un pago de 9.99 dólares mensuales o bien 79.99 anuales, los usuarios podrÔn tener acceso a clases de acondicionamiento físico, running y bicicleta, por ejemplo, así como a sediciones de yoga o clases de natación.

Estas clases se actualizarƔn cada semana y para aquellos usuarios que adquieran un nuevo Apple Watch tendrƔn en beneficio de disfrutar de esta nueva plataforma por tres meses de manera gratuita.

El servicio, ademÔs ofrece un motor de recomendación personalizado, el cual considera los entrenamientos completados anteriormente para sugerir de manera inteligente nuevas opciones que coincidan con los entrenamientos que los usuarios seleccionan con mÔs frecuencia, o algo nuevo para equilibrar su rutina actual. 

Desde Apple han indicado que ā€œlos clientes tambiĆ©n pueden usar una herramienta de filtrado intuitiva para elegir lo que es mĆ”s importante para ellos cuando buscan un entrenamiento, ya sea el tipo de entrenamiento, el entrenador, la duración o la mĆŗsica. Para los suscriptores de Apple Music, la mĆŗsica favorita de los entrenamientos Fitness + tambiĆ©n se puede guardar y escuchar fĆ”cilmente mĆ”s tarde, ya sea en un entrenamiento o de otra maneraā€.

Sin importante desde donde se tomen las clases (iPhone, iPad o Apple TV) en el Apple Watch se mostrarƔn las mƩtricas de rendimiento.

Un nuevo campo de batallaĀ 

Con este lanzamiento, Apple entra a un campo de competencia en donde firmas como Nike y Adidas son el rival a vencer.

Estas firmas llevan aƱos invirtiendo en en generar ecosistemas de entrenamiento conectado, mismos que asociados a sus productos mƔs convencionales se han convertido en un plus para el consumidor.

Hacia 2015, Adidas compraba  Runtastic, un app deportiva austriaca con una base de 70 millones de usuarios registrados y con versiones del app en 18 idiomas. Lo que buscaba Adidas era avanzar en mercados y recuperar posiciones en otros, como en el caso de Estados Unidos donde el líder es Nike y Under Armour se colocó en 2º desplazando a Adidas a la 3a posición.

NikeĀ fue pionero en elĀ seguimiento de fitness, haciendo equipo conĀ AppleĀ en el app ā€œNike+ runningā€ para el iPod y iPhone, ademĆ”s del lanzamiento de la FuelBand en 2012, que es una pulsera que monitorea la actividad fĆ­sica de las personas como calorĆ­as consumidas, pasos caminados al dĆ­a, distancias recorridas, etc.

Lo que esta en juego no es nada menor. Tan sólo en el mercado mexicano, para este año se espera que el  mercado de servicios fitness, dispositivos portÔtiles conectados (wearables) y aplicaciones digitales para entrenar, alcanzarÔn los 257 millones de dólares anuales y para 2021 se estima que podrían sumar los 275 millones de dólares, de acuerdo con datos de Statista.

Esto tiene sentido si consideramos que en el país, 5.6 millones de usuarios usan algún dispositivo para medir su frecuencia cardíaca como relojes, gafas, tenis o ropa deportiva con sensores, en tanto que 20.2 millones de personas descargan algún programa o aplicación de asistencia por internet para entrenar.

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