En 2025, Apple, la empresa fundada por Steve Jobs, vuelve a coronarse como la marca más valiosa del mundo según el ranking de Brand Finance Global 500, una de las consultoras líder mundial en valoración de marcas.
Con un valor de marca de 574,500 millones de dólares —un 11% más que en 2024—, Apple se coloca a la cabeza de un top 10 que, en su mayoría, está dominado por marcas tecnológicas.
Al respecto del informe, que fue presentado en la cumbre de Davos, Suiza, David Haigh, fundador y consejero delegado de Brand Finance, aseguró que el reporte “revela que las empresas tecnológicas no tienen el monopolio del crecimiento sostenido de las marcas. Esto también refuerza otra tendencia global: cómo marcas chinas como TikTok, Pinduoduo y BYD lideran la carga al crear valor y desafiar a los líderes de marca establecidos”.
Apple, la marca más valiosa del mundo
Apple ha sabido mantener su liderazgo global gracias a la combinación de varios factores decisivos. Por un lado, su estrategia de marketing se ha coordinado estrechamente con las metas financieras de la empresa, lo que impulsa un crecimiento sostenido de su valor de marca. Por otro lado, el reconocimiento internacional de Apple es destacado: según Brand Finance, en promedio, más del 80% de los consumidores en los mercados investigados está familiarizado con la marca, y el 45% considera utilizar sus productos y servicios.
En el “Brand Finance Global 500 2025”, Apple ostenta una reputación de 7,7 (en una escala sobre 10) a lo largo de diversos países evaluados, situándose como la marca de electrónica de consumo con el puntaje más alto en reputación entre aquellas estudiadas en más de un mercado.
Según el propio informe de Brand Finance, “Apple es la marca más valiosa del mundo para 2025, demostrando su dominio del equilibrio entre alcance global e inversión en una marca maestra”, una posición reforzada por la fidelidad de su base de usuarios y su alta capacidad para generar ingresos a través de su ecosistema de productos y servicios.
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¿Qué otras marcas integran el top 10 del ranking de Brand Finance 2025?
Junto a Apple, que encabeza la lista con 574.500 millones de dólares, el top 5 de marcas más valiosas según Brand Finance queda conformado de la siguiente forma:
- Apple: 574,500 millones de dólares, un 11% más que en 2024.
- Microsoft: 461,100 millones de dólares, un 35% más.
- Google: 413,000 millones de dólares, un 24% más.
- Amazon: 356,400 millones de dólares, un 15% más.
- Walmart: 137,200 millones de dólares, un 42% más.
Destaca el incremento de Microsoft, que ha experimentado 35% más hasta alcanzar un valor de 461,100 millones de dólares.
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¿Cómo influyen la política y la economía global en el crecimiento de las marcas?
Según el estudio, el valor total de las 500 marcas más valiosas en el mundo para 2025 asciende a 9.5 billones de dólares, representando un crecimiento promedio del 10%.
Este incremento está muy por encima de la media de crecimiento económico mundial (3%). Sin embargo, los analistas de Brand Finance señalan que las empresas deben operar en un entorno marcado por la incertidumbre política y económica a escala global.
Las restricciones regulatorias, las tensiones geopolíticas y las cambiantes condiciones del mercado pueden dificultar el crecimiento de muchas marcas, especialmente de las tecnológicas, que son objeto de intensa supervisión por parte de los gobiernos. Aun así, Brand Finance destaca que “este cambio también crea oportunidades para las marcas con la visión y la agilidad necesarias para aprovecharlo”.
¿Qué marcas han mostrado el mayor crecimiento desde 2020?
Aunque la tecnología sigue siendo un sector en alza, el análisis de Brand Finance sobre las marcas que más han crecido desde 2020 muestra que el crecimiento no se limita exclusivamente a las compañías tecnológicas. De hecho, hay diversos sectores representados en este apartado, como el de apuestas en línea, la automoción y la industria farmacéutica.
Entre las marcas que más han aumentado su valor desde 2020, se hallan:
- TikTok/Douyin: registra un crecimiento del 79% en cuatro años (de 59,000 millones en 2022 a 105,800 millones de dólares).
- DraftKings: valor de 5,100 millones de dólares frente a 18 millones en 2020.
- FanDuel: valor de 7,000 millones de dólares frente a 56 millones en 2020.
- NVIDIA: pasó de 4,700 millones en 2020 a 87,900 millones en 2025, un crecimiento del 98%.
- AMD: saltó de 1,400 millones a 11,000 millones.
- Pinduoduo: subió de 2,500 millones a 13,000 millones.
- BYD: creció de 3,100 millones a 14,000 millones.
- Apple: pasó de 140,500 millones a 574,500 millones.
- TSMC: de 8,600 millones a 34,200 millones.
- Microsoft: incrementó de 117,100 millones a 461,100 millones.
- Lilly: de 2,100 millones a 8,000 millones.
Un factor común en las historias de éxito de DraftKings y FanDuel es la legalización de las apuestas deportivas online en varios estados de Estados Unidos, lo que les ha proporcionado “ventajas de ser los primeros en un mercado en rápida evolución”.
Mientras tanto, las marcas de semiconductores como NVIDIA, AMD y TSMC impulsan tecnologías relacionadas con la inteligencia artificial y chips avanzados, un sector clave para la transformación digital global.
¿Quién es la marca de más rápido crecimiento en 2025?
Aunque NVIDIA mantiene un crecimiento del 98% en comparación con su valor anterior, la marca que ostenta el título de “más rápido crecimiento en el mundo” este año es e&” (previamente conocida como Etisalat). Esta compañía multiplica por ocho su valor de marca hasta los 15,300 millones de dólares, culminando un ambicioso proceso de rebranding que busca consolidar la marca en mercados internacionales.
Ese proceso de transición de la marca “Etisalat” a la nueva identidad “e&” ha implicado una estratégica gestión de marca, orientada a expandir su presencia en diferentes geografías y sectores. Al tiempo que se fortalece en el ámbito de las telecomunicaciones, e& se presenta como una plataforma de crecimiento global.
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Panorama de las marcas de medios de comunicación 2025
Contrario a lo que podría esperarse, ninguna de las diez marcas con mayor crecimiento desde 2020 pertenece formalmente a esta categoría, pero el sector de medios en su conjunto es el que más valor ha añadido en los últimos cinco años. Esto responde, en gran medida, a la transición de los medios tradicionales hacia plataformas digitales, redes sociales e incluso modelos híbridos de suscripción y publicidad.
La cadena británica regresó al “Global 500” de Brand Finance (por primera vez desde 2020). El índice de fortaleza de marca (BSI) de la BBC ha mejorado, y además la cadena ha registrado ingresos récord de 5,700 millones de libras (unos 7,200 millones de dólares) en el ejercicio 2022/23. El aumento de los ingresos comerciales de BBC Studios, que alcanzaron los 2,000 millones de libras en ventas por primera vez, ha contribuido a este repunte. También se destaca el buen desempeño en métricas de Familiaridad y Elección, a pesar de un puntaje de “Price Premium” relativamente bajo.
¿Qué es la fortaleza de marca y por qué es clave para el valor de las empresas?
La solidez de una marca va más allá del valor puramente financiero; también engloba factores intangibles como la reputación, la lealtad de los consumidores y la facilidad de expansión de la marca a nuevos productos, servicios o mercados.
Brand Finance subraya que “las marcas fuertes no solo son activos culturales y comerciales influyentes, sino también motores fundamentales del crecimiento a largo plazo y el valor para los accionistas”.
Una marca con alta reputación y gran aceptación del consumidor puede resistir mejor las crisis económicas y políticas, y enfrentar con mayor solvencia los cambios acelerados de la tecnología. La valoración de una marca se ve impactada positivamente por un índice de fortaleza de marca (Brand Strength Index, BSI) elevado, ya que este indicador combina variables como inversión en marketing, percepción de stakeholders y desempeño financiero.
¿Cuál es la marca más fuerte del mundo?
Por segundo año consecutivo, WeChat lidera la clasificación de “marcas más fuertes” con una puntuación BSI de 95,2 sobre 100 y la máxima calificación AAA+. Este reconocimiento se debe, principalmente, a su ecosistema integral que abarca mensajería, pagos móviles, compras en línea y redes sociales, todo bajo una misma plataforma.
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¿Cómo Nike recuperó terreno y logró ser la segunda marca más fuerte?
Entre las marcas con mayor fortaleza destaca Nike, que recupera su posición como la segunda marca más fuerte del mundo con una calificación de 94,7/100 y un rating AAA+. Hasta 2024, Nike había experimentado una caída progresiva en su BSI, e incluso Adidas la superó en fortaleza de marca gracias a patrocinios de equipos de fútbol de élite y la popularidad renovada de zapatillas icónicas como las Samba.
Sin embargo, Nike “contraatacó” con la mayor inversión en los Juegos Olímpicos de París 2024, según afirmó Heidi O’Neill, presidenta de Consumo, Producto y Marca de Nike, en una entrevista con Reuters. Este patrocinio masivo y otros movimientos estratégicos permitieron a la marca subir varios puntos en las métricas de Familiaridad, Elección y Defensa (Advocacy), especialmente en Reino Unido y China.
¿De qué manera Google mantiene su fortaleza de marca?
Con una puntuación de BSI de 94,3 sobre 100 y la misma calificación AAA+, Google se ubica en la tercera posición de las marcas más fuertes. El alcance global de Google es indiscutible, ya que la consultora investigó la marca en 20 mercados diferentes, obteniendo altas calificaciones en Familiaridad, “Brand I Know Well” (9,9) y en el “top of mind” de la mayoría de los consumidores.
El robusto desempeño de Google en servicios como computación en la nube (Google Cloud), publicidad digital y búsqueda online augura que su valor de marca se mantenga sólido en los próximos años. Además, la empresa está invirtiendo de forma significativa en inteligencia artificial y aprendizaje automático, un ámbito que ya ha demostrado su relevancia en otras compañías como NVIDIA.
