Este fin de semana se entregaron los premios Emmy a las Artes Creativas, en donde Apple batió a otras marcas importantes como Nike y General Electric en la categoría Mejor Comercial del 2014 con su anuncio navideño Misunderstood.
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El spot de Appel fue creado por la agencia TBWA\Media Arts Lab y dirigido por Lance Acord de Park Pictures. El anuncio resulta creativo, pues aparentemente cuenta la típica historia de un adolescente que parece no disfrutar de las fiestas decembrinas por estar siempre junto a su teléfono celular, así los momentos familiares parecen pasar inadvertido por este joven que sólo mira la pantalla de su smartphone. El argumento inicial no es lo que llevó a este comercial a ganarse un Emmy, sino el final sorpresivo en donde el protagonista muestra a su familia el video que captó con su iPhone mientras parecía no poner atención a lo que pasaba a su alrededor, de ahí el nombre del spot Misunderstood.
Los otros nominados que disputaron este premio fueron la campaña de General Electric y de Nike.
GE, “Childlike Imagination”
Agencia: BBDO
Nike, “Possibilities”
Agencia: Wieden + Kennedy
Cabe resaltar que el resultado de los premios Emmy a las Artes Creativas 2014 fue contrario al resultado en Cannes Lions de este año, en donde el comercial de Possibilities de Nike ganó el León de Oro mientras que Missunderstood obtuvo plata.
