Gett es una aplicaciĆ³n de autos de lujo generalmente conocidos como black cars y busca competir contra Uber con una campaƱa en la que critica los servicios de esta aplicaciĆ³n.
GETT – new U.S. billboards campaign pic.twitter.com/3m2cidOj91
ā igot ormed (@JLcab74) 21 de junio de 2016
La app es operada por GT Get Taxi Ltd. y de acuerdo a Business Insider lanzĆ³ una campaƱa a travĆ©s de billboards (anuncios espectaculares), donde la clave en su campaƱa es que ofrece un servicio en el que no cobra por tarifa dinĆ”mica, que significa mayor costo por el viaje ante la alta demanda con que se encuentran aplicaciones como Uber.
āCon todo el dinero que ahorras con nosotros, probablemente no te importarĆ” pagarĀ los precios de tarifa dinĆ”mica de Uberā, cita uno de los anuncios.
Esta no es la primera ocasiĆ³n que una campaƱa de marketing comparativo menciona otras marcas dentro de su estrategia publicitaria, ejemplo de ello es la campaƱa Don’t Fight con la que Nokia Lumia se comparĆ³ con Samsung o Apple, en un video que en YouTube lleva mĆ”s de un millĆ³n 139 mil vistas.
Las anteriores campaƱas son un claro ejemplo de cĆ³mo las marcas encuentran mayor espacio de participaciĆ³n a travĆ©s de estrategias en las que se comparan dentro de mercados, con lo que se busca destacar cualidades ante otras marcas que lideran el mercado como Apple, Google o Samsung que fueron consideradas como las mĆ”s valiosas a nivel mundial, de acuerdo a Brandirectory (2016).