La www es lo que es hoy debido a que, al surfear por una página, usualmente el usuario puede seguir varios vínculos y terminar en una página totalmente diferente, afin a sus gustos. Las Apps son más como un canal de televisión en donde se realiza una decisión más consciente de descargarla y usarla.
Eso está cambiando poco a poco, en abril de 2013 Zuckerberg compro una plataforma para construír aplicaciones listas para usarse con ayuda de servicios web (Parse). Aparentemente fue una compra poco notoria, pero dice mucho de hacia dónde va Facebook en los próximos años. Parse promete meter a Facebook un pedazo del 83% de aplicaciones donde los usuarios pasan el tiempo en sus móviles, además de crear una plataforma móvil unificada, antes compleja debido a que no se puede implantar cookies en IOS y Android. En el F8 (La conferencia de desarrolladores en el Concourse Exhibition Center en San Francisco) se develó el nuevo protocolo App Links, que permite a un desarrollador conectar una aplicación con otra. Por ejemplo, si estás usando la app de email de Dropbox (Mailbox) y un usuario comparte una canción que estaba escuchando vía Spotify puedes seguir el vínculo y entrar a la página del artista directamente en Spotify. Uber o Cabify por otro lado, podrían tener un mobile ad en Facebook que permitiera pedir un auto sin salir de la aplicación móvil de Facebook.
App Links podría ser quien entretejiera el mundo de los dispositivos móviles, conectando todos los servicios y conocimiento que un usuario desea sin usar el web browser de su teléfono y con la popularidad de Facebook, quien tiene casi 1.3 billones de usuarios activos mensualmente, más del 50% de sus usuarios visitando el servicio 6 días a la semana y el 17% del tiempo que los usuarios pasan en sus móviles en la App de Facebook, además de posicionarse por mucho como el servicio más popular en IOS y Android, podría pronto ser quien domine el mundo móvil.
Tomemos además esto en cuenta, 59% de los ingresos de Facebook por publicidad vienen ahora de la plataforma móvil, y una unidad en particular de ese servicio, la que sugiere a los usuarios en su newsfeed aplicaciones que pudieran interesarle es la envidia de la industria (App ads). Gracias a estas utilidades entre otras, Facebook ha triplicado sus utilidades trimestrales respecto al año anterior, llegando a 642 millones de dólares.
Facebook se ha dejado de preocupar por rivales como Kik, Snapchat, Tinder, weChat incluso de Twitter, sus recientes compras: Oculus VR y WhattsApp, compañías de inteligencia artificial (para anticipar lo que la gente quiere hacer después de realizar un post), e incluso una compañía de drones con la que piensan ampliar la cobertura de internet a la gente que actualmente se encuentra desconectada nos sugiere que su real competidor en un futuro es nada menos que Google! En 5 años Facebook se parecerá más a Google con todas éstas compañías conectadas entre sí a objetivos que se encuentran a una década de distancia, facilitando nuevas interacciones sociales incluso con paseos virtuales entre amigos y chats en vivo gracias a los headsets de Oculus VR.
Con un portafolio de marcas como Instagram con 200 millones de usuarios, Messenger con 200, WhattsApp con otros 500 y Facebook con 1.28 billones hasta abril del 2014, parece que a Facebook no le preocupa que algunos cuantos adolescentes estén migrando a otras plataformas, ya sea debido a que no quieren estar en la misma red social que sus padres y adultos para sentirse menos vigilados o por otra razón. Sumemos a esto la filosofía de Facebook de no preocuparse por hacer dinero de ninguna app que no tenga al menos 100 millones de usuarios activos mensuales dentro del marco de su iniciativa “Creative Labs” donde se gestan nuevas ideas como Paper y todo esto nos hace pensar que Zuckerberg a sus 30 años lidera una compañía mucho más madura que la que inicio en su dormitorio y con una estrategia ganadora.
Los App Ads corren sólo en smartphones y tabletas dentro de la aplicación móvil de Facebook, basada en los gustos anteriores de cada usuario, además de un botón que ayuda a instalar la aplicación sin abandonar Facebook, evitando los tradicionales dolores de cabeza al seguir un link a la página de una app y de ahí otro vínculo hacia la tienda Google Play, App Store etc de la manera tradicional, resolviendo el problema que tenían los desarrolladores para que los usuarios descubrieran sus apps a cambio de $3 o $4 dólares por cada cliente nuevo, sumando 350 millones de instalaciones en 18 meses, haciendo que 60% de las Apps más populares en App Store y Google Play usen App Ads de Facebook.
¿Qué opinan los detractores de Facebook?
