Por Camila González
@camilaglz
Una de las propiedades de la publicidad es que dibuja a los seres humanos, aunque cada anuncio muchas veces lleve el tinte cultural de su país de origen. Sin embargo, otros tantos comerciales son pensados y planteados con tal vuelo que traspasan los límites culturales y las idiosincrasias. Este tipo de mensajes comerciales se enfocan en última instancia, en impactar la emoción atada a nuestra esencia: Somos uno. Para ver ejemplos de anuncios sin espacio y propios de cualquier espacio, Huellas de la publicidad saca a la luz estos casos rompe-barreras.
En medio del escenario, quién sabe en donde, de una selva sin nombre en medio del verde situado en todos y cualquier lado del planeta, un policía canadiense llena de sentido su soledad al paso de un camión de cerveza Corona. Al instante, la escena nos dice que la marca es universal y que en el más lejano rincón del globo se puede hallar, donde menos se crea. ¿Algo mejor para decir de Corona, ciudadana del mundo sediento?
AÑO: 2001 MARCA: Corona CATEGORÍA: Cervezas
Coca Cola, como siempre, ganadora con sus anuncios toca las fibras íntimas con sus creativas propuestas publicitarias. De nuevo, achicándose en apenas un logo al final, nos regala retratos sensibles de todos esos lenguajes universales que unen los cinco continentes: la música, el baile, el llanto, los gestos, los aplausos, la sonrisa y el dolor… al final todos enmarcados en el poder de los sentimientos. El alma se manifiesta más allá de las palabras, bonita cosa, y Coca sólo se atreve a decir que nos acompaña en la módica suma de 190 países. Modestia aparte.
AÑO: 1998 MARCA: Coca Cola CATEGORÍA: Refrescos
Otro producto que rompe con la noción de distancia es el beeper de Skytel que timbra donde quiera que uno esté. Llega hasta el frío del Polo, como narran las imágenes, y no pierde su objetivo de una punta a la otra del mundo: ese es el mensaje necesario. Todo se dice en una escena caricaturizada en la que los pitos del aparato rompen todas las fronteras del abrigo, que para mí simboliza la cultura. Para mi gusto, sobra la llamada del remate, de alguna forma se olvida de nuestra capacidad de pensar.
Abogo por la publicidad para pensar, aquella que inteligentemente no lo dice todo ni mastica el chicle por nosotros.
AÑO: 1998 MARCA: Skytel CATEGORÍA: Radiocomunicaciones
