Instagram quiere explotar su herramienta de Reels al máximo por lo que al estilo de los anuncios de TikTok, las promociones dentro de la plataforma de Zuckerberg aparecen entre los clips de carretes dentro del feed e incluyen la etiqueta de “patrocinado” para indicar que son parte de una promoción de paga.
La red social busca expandir esta utilidad a más regiones pues en primera instancia se lanzaron en Alemania, Australia, Brasil e India a finales de abril, pero de acuerdo con AdWeek, ahora se expandirán para marcas en Canadá, Estados Unidos, Francia y Reino Unido.
Claro que la intención de este movimiento es seguir impulsando el uso de Reels dentro de la plataforma, para crear una comunidad leal y sostenible a la que se le garantice un pago monetario por sus esfuerzos en la creación de contenido y así proporcionar aún más valor a Instagram frente a la competencia.
Los número de Reels
Por ahora toda la información relacionada al uso de Reels no es de dominio público, pues la red social no ha compartido ningún número oficial, pero el jefe de Instagram, Adam Mosseri, aseveró recientemente que la herramienta está creciendo “tanto en términos de cuánta gente está compartiendo como de cuánta gente consume”, en especial en la India.
Lo anterior se debe a que actualmente en el país asiático el gobierno prohibió el uso de TikTok desde junio del 2020, días antes del lanzamiento de Reels, por lo que es normal que los creadores de contenido de la India hayan brincado a una nueva plataforma “legal”.
No obstante, según los datos de AppAnnie, TikTok aún lleva la delantera sobre empresas como Facebook e Instagram, pues el informe señala que la población pasa más tiempo dentro de la aplicación china que en la competencia, algo que sin duda impulsa a la compañía estadounidense para buscar posicionar Reels para evitar que los usuarios migren.
Esfuerzos también son contra Snapchat
Así como TikTok, otro rival que se está abriendo paso en el mundo es Snapchat con la creación de su programa Spotlight, el cual usa para que los creadores de contenido reciban dinero por hacer videos únicos en la plataforma, algo que Reels está casi siguiendo al pie de la letra según una nueva herramienta que reportamos esta semana.
Ofrecerle dinero a los creadores de contenido hará que la plataforma sea aún más atractiva y con ello incentivará aún más a los anunciantes a subirse al tren Reels y hacer que sus anuncios aparezcan en la herramienta de videos cortos.
No obstante, por ahora es incierto saber que tan importante podría ser usar reels para impulsar una marca, pues los números aún no nos permiten conocer el territorio de la aplicación y las oportunidades de generar engagement, pero es probable que Instagram lo haga en un futuro no muy lejano.
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