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El término metaverso viene de una novela de 1992 llamada ‘Snow Crash’.
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El concepto principal del metaverso es que pueda ser algo totalmente inmersivo.
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Un estudio demostró que el nivel de atención, emoción y memoria es mayor cuando las marcas integran sus anuncios en el juego.
Un estudio demostró que los anuncios de metaverso tienen un impacto de más del 300 por ciento, lo cual es de esperarse ya que este se figura con fuerza dentro de las tendencias de tecnología para este 2023.
El año pasado se pudo ver un poco sobre lo que se esperaba para este año, incluso ciertas marcas han aprovechado de este tema para posicionar su empresa de la mejor manera, ejemplo de ello es Nike y Adidas que aprovecharon el Mundial para presentar anuncios con sus mejores jugadores entrando en el mundo del metaverso, en el caso de Adidas se destacó por mostrar creatividad al presentar varias versiones de Messi jugando contra si mismo.
Cada vez el mundo virtual tiene un mayor crecimiento y prácticamente de esto se trata el metaverso, normalmente la realidad virtual junto con la IA y metaverso se ha destacado en el mundo de los video juegos ya que en este sector es en donde se puede jugar a profundidad con la tecnología, pues normalmente es un mundo fantasioso que ofrece escenarios irreales, sin embargo todo esto ya no solo se ha quedado en los video juegos, sino que también ya se ha ido abriendo camino hacia otras áreas de oportunidad.
El metaverso no busca precisamente mostrar un mundo de fantasía, sino una especie de realidad alternativa, pues prácticamente este término se caracteriza por describir las visiones de espacios de trabajo tridimensionales o virtuales, cabe destacar que el término de este fenómeno viene de una novela de 1992 llamada ‘Snow Crash’. Lo impresionante de este mundo es que dentro de este se puede interactuar en distintas realidades.
Anuncios de metaverso impactan 300 por ciento
Playoffnations es una empresa especializada en acciones en el Metaverso además de Neurocatching y se unió con la compañía española de neurociencia aplicada al consumidor para llevar a cabo un estudio acerca del impacto emocional e inmediato en la atención del consumidor de los anuncios y las marcas que hay detrás en el Metaverso, de acuerdo con sus investigaciones llegaron a la conclusión de que los anuncios de metaverso lograron impactar en un 300 por ciento.
Para esto, dicho estudio se enfocó en medir principalmente tres parámetros que son la atención visual, la emoción y memoria.
También se aplicó la biometría en un total de 224 usuarios y este experimento constó de tres fases: En la primera, los usuarios se encontraban cómodamente en su casa viendo a un streamer y posteriormente visualizaron 9 anuncios; la segunda, en la que la mitad de los voluntarios jugó en un juego, mientras que la otra mitad no lo hizo y todos visualizaron los 9 anuncios, en la tercera, volvieron a visualizar al streamer de la fase 1 y los mismos anuncios para posteriormente rellenar un cuestionario.
Con esta base, el estudio arrojó que aquellos usuarios que visualizaron los anuncios mientras jugaban, tuvieron un 300 por ciento más de atención visual que los otros que no lo hicieron. Además, reconocieron la marca en la mitad de tiempo que los que no se encontraban jugando. Las emociones también jugaron un papel muy importante en este estudio, pues los participantes experimentaron un aumento del 25 por ciento en sus emociones en comparación con los que no lo hicieron. En esto también resalta el nivel de memoria de los usuarios del juego ya que se experimentó un 29 por ciento más que los que no lo hicieron. Hablando de la atención, esta incrementó en un 30 por ciento.
“Es muy fácil decir que el Metaverso es el futuro de las marcas, pero otra cosa es demostrarlo, para nosotros este estudio confirma algo que ya sabíamos, pero ahora tenemos validez científica sólida para respaldar nuestros argumentos. Hay beneficios claros para las marcas que se anuncien en el Metaverso.” Señaló Marc Pérez Miralles, Co-founder y CEO en Playoffnations.
Aún queda un largo camino por recorrer en el mundo del metaverso, por lo que aún se sigue estudiando este fenómeno, con el objetivo de aprender más sobre el y ponerlo en práctica para explotarlo al máximo y presentar distintas opciones a los consumidores.
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