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Cinco de los anuncios de esta semana se pueden catalogar firmemente dentro de la categorĆa de comedia
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Apple, Air France y Mercedes-Benz, aunque usan comparaciones absurdas para sus mensajes, tienen un toro muy serio para sus anuncios
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En el otro extremo estƔn Pepsi y Cell C, que decidieron crear anuncios con un tono radicalmente distinto
La comedia es uno de los gĆ©neros mĆ”s sencillos de usar en una campaƱa de marketing. A la gente le gusta sentirse feliz y relajada. Asimismo, como ahora la publicidad debe parecer mĆ”s entretenimiento que promoción, es una buena forma de lograr engagement. Por esta razón, en cada semana se lanzan varios anuncios que se comprometen significativamente con este tipo de narrativas. Pero en estos siete dĆas parece que el compromiso por lo absurdo fue mayor.
eBay – Get it for Less Tuesdays
Encabezando la lista de los anuncios ridĆculos de esta semana estĆ” esta campaƱa de una de las marcas mĆ”s importantes de ecommerce en el mundo. El objetivo del spot es promocionar los jueves de ofertas en Reino Unido. Y para eso, muestran una oficina donde ninguno de los colaboradores se puede resistir a comprar, y usar inmediatamente, todo lo que ofrece eBay. No importa quĆ© tan absurdo sea que la gente intente comunicarse con audĆfonos puestos.
Instant Finance – Lazy Susan
Otra estrategia comĆŗn para vender productos y servicios es crear un sketch cómico que gire en torno a un reto increĆblemente ridĆculo, y despuĆ©s presentar el producto como la solución. Esta plataforma de financiamiento es uno de estos comerciales. ĀæQuĆ© familia tiene una sola computadora que comparte con el perro en una conveniente, pero igualmente absurda, mesa que gira? La narración del spot, hecha por el logo de la marca, le da un toque aĆŗn mĆ”s ilógico.
Popchips – Start Something Good
Todo el mundo, en algĆŗn momento, ha querido establecer una relación mĆ”s profunda con su jefe o supervisor. Esto, con la esperanza que esta conexión les permita tener un entorno mĆ”s soportable en su oficina. Con este spot, la marca de papas crea uno de los pocos anuncios que trata de representar esta fantasĆa y de hecho crea un comercial entretenido. No deja de ser absurdo e increĆble, pero pensar que una botana tiene tanto poder siempre es gracioso.
Pepsi – Pepsi x Music
Esta refresquera se ha vuelto infame por intentar crear mensajes de unidad, queriendo subirse a las tendencias de movimiento social en mĆ”s de una ocasión. Por fortuna, se ha enfocado en crear anuncios mĆ”s centrados en la diversión y el estilo de vida. Este spot es absurdo no por que las escenas, salvo algunos recursos artĆsticos, no puedan ser creĆbles. Sino porque pinta una vida nocturna que, aunque muchos desean, realmente serĆa imposible en esta pandemia.
Mercedes-Benz – The G-Class: Built To Last
Otra razón para usar el absurdo y la exageración en anuncios publicitarios es reafirmar una caracterĆstica del producto o servicio en cuestión. En el caso especĆfico de esta automotriz, esta idea es el elemento central de la campaƱa. Es difĆcil pensar que el interior de un auto sea tan resistente como el concreto, pero la comparación fue bien ejecutada, en estrictos tĆ©rminos cinematogrĆ”ficos. AsĆ que solo da un tono de comedia cuando realmente se piensa en ello.
Cell C – Change Your World
Ese es el único de los anuncios de esta semana que no recae en la comedia, el absurdo o las comparaciones exageradas. Por el contrario, recurre al otro gran concepto que las marcas no dejan de usar para potenciar sus mensajes comerciales: la inspiración. La historia de esta entrenadora de fútbol en SudÔfrica no solo es un poderoso mensaje de empoderamiento. Es aparte un ejemplo perfecto de cómo conectar correctamente a una marca con la lucha social.
Air France – New Safety Instructions
Toda la industria de los viajes aĆ©reos esta desesperada de convencer a los usuarios de volver a usar sus servicios de transporte y retomar el turismo. Esta aerolĆnea europea decidió traer el atractivo de Francia a uno de los elementos mĆ”s aburridos y sosos de cada vuelo: Los videos con indicaciones de seguridad. Este nuevo filme permite recordarle a la audiencia, a veces al punto del ridĆculo, todas las atracciones que distinguen a la nación a una escala internacional.
Emirates NBD – How To Become Rich During The Pandemic
Los fraudes estĆ”n lejos de ser un tema de risa. Millones de personas cada aƱo son vĆctimas de esquemas engaƱosos que hacen significativos daƱos a su bienestar personal y financiero. Sin embargo, a travĆ©s de este spot cómico, las autoridades de los Emiratos Ćrabes hallaron una forma de exponer los absurdos que muchas veces sustentan a estos agentes maliciosos. Y en este sentido, tienen mĆ”s probabilidades de proteger a las personas de estos riesgos a futuro.
Apple – The Future Of Health Is On Your Wrist
Si bien Apple siempre se toma sus anuncios muy en serio, siempre usa las exageraciones absurdas para acentuar el poder y la calidad de sus dispositivos. Ćltimamente este tipo de estrategias han girado en torno a su dispositivo inteligente el Watch. A medida que Tim Cook y su equipo tratan de centrar este aparato en salud, tambiĆ©n sus spots ponen una apuesta mĆ”s importante a estas caracterĆsticas. Y esta serie de comerciales es un gran ejemplo de ello.
Centr – You Donāt Have To Be Chris Hemsworth To Get Results
Finalmente, estĆ” este brillante comercial de una marca del popular actor que interpreta a Thor en el MCU. Con un estilo similar a los anuncios de Ryan Reynolds y Hugh Jackman, el artista imprime un estilo absurdo de comedia a su plataforma de fitness. En este caso particular, los efectos especiales usados para poner el rostro de Hemsworth en casi cada actor en el anuncio son horrendos. Pero es justo esa imagen de pesadilla lo que hacer al spot algo tan memorable.