La colaboración entre marcas y youtubers es una de las relaciones más recientes en mercadotecnia, donde la plataforma digital se convierte en el mejor aliado para llevar a cabo campañas donde se toma ventaja de estrategias como el branded content.

Sky Cinema, una plataforma de streaming de películas, colaboró con el youtuber Marcus Butler al maquillarlo como el actor Daniel Craig en su papel de James Bond, tras lo cual salió a las calles para capturar las impresiones de los transeúntes. ¿El resultado? más de 279 mil vistas en YouTube.

La forma en que se puede conectar con el consumidor a través de la colaboración con un youtuber permite a las marcas comunicarse de una forma en que los contenidos publicitarios llegan a través de formatos que poco tiene que ver con los canales tradicionales como un espectacular, una pauta dentro de un canal de TV o a través de un banner en web.

La relación que guardan los youtubers con los suscriptores de su canal, generalmente está envuelta en emociones y valores con los que se identifican las audiencias de este tipo de contenidos.

Esto lo reconocen y arovechan las marcas pues de hecho, después de los posts, los videos son el contenido de redes sociales más exitoso para ellas, según cifras publicadas en Estados Unidos durante 2014 por ANA e Ipsos.

Debido a lo anterior, existen marcas que han encargado a los youtubers implementar una campaña dentro de sus videos, como ocurrió con la popular youtuber mexicana Yuya, quien en su canal promocionó a la marca CyZone, con un video que alcanzó más de tres millones 416 mil vistas en YouTube.

La colaboración es una estrategia que en marketing ha llevado a las marcas a buscar asociarse de la imagen de figuras públicas o compañías, como una manera de fortalecerse en el mercado, cumpliendo siempre con:

-Empatía entre los valores de la marca y los del canal, pues ante el mínimo tropiezo se corre el riesgo de perder el patrocinio como ocurrió al youtuber español JPelirrojo con quien Nestlé rompió su relación de colaboración, cuando una tendencia en Twitter pidió a la compañía de productos de consumo que retirara su patrocinio a la celebridad digital por pronunciarse a favor de la muerte de un torero español.

-Coherencia para que la aparición de la campaña de una marca o su producto, coincida con la línea discursiva del canal, a partir de esto se puede trabajar de manera elaborada, en los detalles de la aplicación de una estrategia, gracias a la facilidad que presenta este tipo de nuevos formatos en social media marketing.