No es secreto para nadie que un anuncio creado con Inteligencia Artificial (IA) causa un gran debate en todo el mundo. Ahora el icónico minorista de juguetes Toys “R” Us está de regreso, y no se trata solo de reabrir tiendas, sino que está adoptando tecnología de inteligencia artificial de vanguardia para contar su historia de origen de una manera tan innovadora como nostálgica.

De acuerdo a datos de Hubspot, el mercado global de la IA en publicidad está en auge, con un valor estimado de 15 mil 840 millones de dólares en 2021 y proyecciones de alcanzar más de 107.5 mil millones para 2028. Y la inversión en software de IA para publicidad alcanzará los 118 mil 610 millones de dólares para 2025, mientras que el hardware de IA para este sector generará 235 mil 600 millones en el mismo año según Statista.

Toys ‘R’ Us usa IA

Luego de esto, muchos se preguntan si recuerdan los días en los que entras a una tienda de Toys “R” Us y solo se sorprendían con los interminables pasillos de juguetes, la emoción de ver el último artículo imprescindible y la presencia imponente de Geoffrey la jirafa.

Ahora, en una medida que está llamando la atención tanto en el mundo del marketing como de la tecnología, Toys “R” Us se ha asociado con la agencia creativa Native Foreign para crear una película de marca innovadora. Pero este no es un video promocional típico.

Se dio a conocer que ha sido elaborado utilizando Sora de OpenAI, una herramienta de inteligencia artificial de texto a video que está superando los límites de lo que es posible en la creación de contenido.

Sora es una innovación tecnológica capaz de generar vídeos de hasta un minuto de duración con escenas realistas y múltiples personajes, todo ello a partir de instrucciones en texto. Es como tener todo un estudio de cine a tu alcance, listo para hacer realidad tus ideas más locas con solo unas pocas palabras bien elegidas.

La promoción de 66 segundos nos lleva en un viaje a la década de 1930, siguiendo al joven Charles Lazarus, el visionario fundador de Toys “R” Us. Nos transportan a una antigua tienda de bicicletas, donde vemos a Lázaro soñando con transformar la industria del juguete. Mientras se queda dormido, el vídeo pasa sin problemas a un mágico paisaje onírico lleno de juguetes de todas las formas y tamaños, presidido por la querida mascota, Geoffrey la jirafa.

Es un dispositivo narrativo inteligente que no sólo cuenta la historia del origen de Toys “R” Us sino que también captura la maravilla y la imaginación infantil que la marca siempre ha representado. Al combinar elementos históricos con imágenes fantásticas, el vídeo logra atraer tanto a adultos nostálgicos como a niños con los ojos muy abiertos.

Ante eso, el equipo de Native Foreign, dirigido por el director creativo Nik Kleverov, escribió indicaciones extensas y detalladas para cada escena. Tuvieron que equilibrar cuidadosamente la precisión histórica con el atractivo moderno, asegurándose de que las primeras escenas capturaron la esencia de las décadas de 1920 y 1930, mientras que las secuencias posteriores de paisajes oníricos se sintieran lo suficientemente contemporáneas como para resonar en el público joven de hoy.

Esta meticulosa atención al detalle resalta un punto importante: si bien las herramientas de inteligencia artificial como Sora son increíblemente poderosas, aún requieren guía humana capacitada para producir contenido verdaderamente atractivo. Puede que la tecnología sea nueva, pero el arte de contar historias sigue siendo un esfuerzo humano fundamental.

Este innovador proyecto de video es más que un simple escaparate tecnológico; es parte de un plan de recuperación más amplio para Toys “R” Us. Después de declararse en quiebra en 2018 y cerrar sus tiendas, muchos pensaron que la querida marca había desaparecido para siempre. Pero en 2021, Toys “R” Us fue adquirida por WHP Global, una firma especializada en gestionar y expandir empresas minoristas.

Ahora, Toys “R” Us está regresando y se trata tanto de reinventar la marca para el siglo XXI como de reavivar la nostalgia. Han abierto nuevas tiendas emblemáticas en ubicaciones de alto perfil como el Mall of America de Minnesota y el American Dream Mall de Nueva Jersey. Quizás lo más significativo es que se han asociado con Macy’s para abrir secciones de Toys “R” Us en todas las ubicaciones de Macy’s en los Estados Unidos.

Con esto vemos como las marcas están usando esta tecnología en sus estrategias de marketing, un ejemplo fue L’Oréal, con su campaña “Sé tu propia artista”, que llevó a una estrategia al desarrollar un filtro de IA para redes sociales que permite a los usuarios probar diferentes looks de maquillaje virtualmente.

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