El ad blocking es un problema para quienes trabajan en marketing digital pero es un asunto que a la publicidad tradicional, como la exterior, no le preocupa. Ahora una compañía de anuncios aborda este tema desde una perspectiva muy creativa.
El ad blocking es un tema que preocupa a los profesionales del marketing digital, aunque no es la mayoría de los usuarios quienes usan navegadores o extensiones para no ver anuncios, la industria siente que está perdiendo millones de dólares.
Los ad blockers funcionan sólo en el mundo digital por lo que sectores como la publicidad exterior están a salvo. De acuerdo con la Outdoor Advertising Association of America, los ingresos por inversión en publicidad exterior superan los siete mil millones de dólares cada año.
Ahora la compañía Out of Home Media tiene una curiosa campaña en Dinamarca. Se trata de camiones urbanos que tienen una enorme leyenda que dice “Ad Block This”, en una clara alusión a que los consumidores no pueden evitar ver la publicidad exterior tal como lo hacen en sus computadoras.
La publicidad exterior tiene la ventaja de que no existen ad blockers para no verla pero enfrenta otros problemas como la saturación de anuncios en los espacios públicos, que hace más difícil que llamen la atención.
