Reino Unido.- Para promocionar el icónico Fiat 500 Cult, durante el London Fashion Weekend que se llevó a cabo a finales de septiembre, nada mejor que asociar su colorido a un aroma y trasladarlo luego al periódico, para que todos pudieran, al menos disfrutar del delicioso aroma que desprenden los vehículos nuevos.

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Para lograrlo el fabricante de coches italiano se alió con el diario gratuito Metro, publicación en la cual incluyó un anuncio de dos páginas completas en el que se podía leer ‘Eau de New Car’ cuya tinta venia aromatizada, para que los lectores pudiesen mediante el roce permitir que el olor se dispersase a su alrededor.

En esta ocasión el aroma tenía esencia suave de menta, toda vez que se trataba de una campaña para el ‘Smooth Mint’ FIAT 500 Cult, cuyo nombre y color del vehículo, explican a la perfección, la conexión ante la escogencia de esta combinación de olores.

La campaña ha sido creada de forma conjunta por la agencia Krow y la contraparte interna de Metro, la agencia Story, para cumplir con la estrategia planteada de dirigirse al los conductores a los que les gusta la moda y por supuesta están pensando en comprarse un vehículo nuevo.

El ‘olor a coche nuevo’ ha sido utilizado en otras campañas, como por ejemplo la llevada a cabo por Ford en España, que llegó a crear un perfume con dicho olor, para entregar a los compradores de coches usados de la marca, con la finalidad de no quedarse sin el anhelado aroma al adquirir un vehículo de la marca de segunda mano.