Buenos Aires, Argentina.- Los dos principales actores de la industria publicitaria argentina acordaron (y lo plasmaron en un documento) una serie de puntos que, esperan, marque un camino en la relación entre las agencias de publicidad y sus anunciantes. Los detalles y el PDF con los 7 puntos del texto.
En una relación que desde hace un tiempo se muestra en un gran momento, las agencias de publicidad de la Argentina y sus anunciantes-clientes presentaron en sociedad un Código de Buenas Prácticas Comerciales.
El acuerdo fue rubricado por la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) y la Asociación Argentina de Publicidad (AAP) en un evento que organizaron en forma conjunta y que, aseguran todos, marca un antes y después en la relación de los dos principales actores de la industria publicitaria local.
“El Código de Buenas Prácticas Comerciales en la Relación entre Agencias y Anunciantes”, ése es el nombre completo del documento, es la cuarta etapa de una serie de pasos que se han venido dando para darle un marco ordenado y viable a la industrial publicitaria argentina.
Juntos, la AAP y la CAA ya habían emitido un “Código de Ética y Autorregulación Publicitaria” (con su respectivo órgano de aplicación: el Conarp). Además, cada organismo por separado se organizó hacia adentro: la AAP con la “Guía para Concursos de Agencia de Publicidad”; y la CAA con el “Código de Buenas Prácticas en la Compra de Espacios Publicitarios”.
“Este evento es un símbolo, un mensaje al mercado de cómo creemos hoy, cuando tantos antagonismos se generan, que se puede trabajar juntos para mejorar una industria que la hacemos entre ambas partes”. Gabriel Maloneay, presidente de la AAP, en diálogo con APPNews.
“Esta industria es mucho más que las dos partes. La publicidad potencia a toda la cadena económica. De modo directo, porque tiene muchísimos proveedores, de muchísimas disciplinas distintas; y de modo indirecto, porque sostiene los medios de comunicación”. Philip Pérez, presidente de la CAA, al mismo medio.
Los 7 puntos del acuerdo
- La ley por encima de todo.
- La defensa de la libre competencia.
- El establecimiento de contratos entre las partes que sean transparentes y beneficiosos para los firmantes, incluyendo recomendaciones concretas sobre temas tanto estructurales como coyunturales, incorporando las nuevas dinámicas que han aparecido en los últimos años.
- Recomendaciones sobre esquemas y modelos de remuneración.
- Valoración de la idoneidad profesional y su responsabilidad en la sociedad actual.
- Recomendaciones al momento de seleccionar una agencia de publicidad.
- Importancia de mantener relaciones de largo plazo, tanto por sus implicancias profesionales como comerciales.
El Código de Buenas Prácticas Comerciales, completo en PDF.
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