España.- Se trataría de las expectativas para este primer semestre, según los resultados de la octava oleada del barómetro trendScore, elaborado por Grupo Consultores en colaboración con la Asociación Española de Anunciantes y en el que se han participado el 85 por ciento de los principales anunciantes en España.
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Según este informe, este sería el mejor dato esperado de los últimos tres años, donde el mayor crecimiento esperado será para la inversión en Digital, con un 2,96 por ciento en relación a 2013 y con aumentos en medios no convencionales de 0,76 por ciento y en acciones especiales, del 0,28 por ciento.
Según el estudio, el 70 por ciento de los anunciantes ve como imprescindible invertir durante 2014 en redes sociales, televisión y SEM. Y son digitales, el 60 por ciento de los medios en los cuales, más de la mitad de los anunciantes piensan realizar su inversión publicitaria este año.
En lo que respecta a eficacia, la Televisión continua en primer lugar en cuanto al aporte del ROI, con SEM y display en segunda y tercera posición respectivamente.
Al comparase los datos aportados por los anunciantes sobre los resultados de 2013, se observa una caída en la inversión del 3 por ciento, las previsiones para 2014 son positivas, si se toma en cuenta que se prevé acabar el año con una variación del 0 por ciento, lo que indicaría el fin, al menos momentáneo de la caída en la inversión en el sector, según los resultados de octava oleada del barómetro trendScore.
El estudio completo puede descargarse en el siguiente enlace.
