Una interesante campaña de ( anónimo ) para Save the Children nos deja ver el trabajo en que se ha centrado la creatividad en últimas fechas y lo importante que es la gestión de ideas para generar cambios, sobre todo cuando hablamos de tomar acción.
La campaña “Please Wish Us a Merry Christmas” fue lanzada en los últimos días de diciembre y en ella vemos diversas escenas, todas ellas impactantes, con un hilo conductor, el famoso villancico de letra “We Wish You a Merry Christmas” pero con una letra diferente en donde la organización busca generar conciencia, de que no sólo con buenos deseos se logran generar lugares seguros para la infancia en momentos difíciles.
Objetivos de la campaña para el 2024
Con este premisa, lo que la campaña busca, explica en su lanzamiento, es darle un espacio seguro a los niños para que puedan tener un “gran 2024”.
Si vemos el desarrollo de la campaña nos encontramos con diversas escenas. La primera de ellas nos muestra a niños en trabajos forzados, paradójicamente maquilando gorros navideños. En otra escena vemos a menores de edad siendo víctimas de las adversidades como un huracán, enfrentando fenómenos de migración, huyendo de conflictos bélicos o realizando actividades agotadoras trabajando en el campo.
Esta realidad que logra retratar la campaña es parte de la apuesta que existe en publicidad, de lograr comunicar la realidad con acciones que sorprenden por las historias que alcanzan a transmitir.
Hay un estudio de Nielsen, donde la firma descubrió que un 44 por ciento de entrevistados en su encuesta, reconoció que la publicidad que muestra la realidad tiene un impacto más alto.
Esto ha llevado a que las organizaciones no gubernamentales se apoyen de la industria publicitaria, para que a través de anuncios que logran reflejar lo que se vive en materia geopolítica o social, tengan un cambio en el comportamiento de las audiencias, en cuanto a su identificación con estos fenómenos.
En México, por ejemplo, el huracán Otis representó uno de los desastres naturales más significativos durante 2023 en México por el impacto que tuvo en Guerrero, provocando serias afectaciones en municipios como el de Acapulco.
Durante esta tragedia vimos importantes acciones que llevaron a cabo diversas organizaciones como la Cruz Roja en colaboración con Coppel, donde se motivó la donación para la recuperación de las zonas afectadas por el huracán, con Habilita BanCoppel, una cuenta a nombre de la Cruz Roja Mexicana.
Estas acciones nos permiten ver lo importante que es el activismo y como en la suma de acciones a las que se invita al consumidor a ser empático, se logran cambios profundos.
El llevar al consumidor a tomar acción es un hecho ampliamente estudiado en marketing, no sólo en llamados sociales. Esto lo demostró el estudio “2023 Purpose Priorities Report Decodes How Purpose”, en donde se encontró que hay una alta demanda hacia las marcas de tomar acción por parte del consumidor, especialmente por sentimientos compartidos como el hecho de que un 61 por ciento de encuestados está preocupado por fenómenos globales como el cambio climático.
La creatividad es un importante detonador para llevar al activismo a las marcas y consumidores, en especial cuando se trata de población en riesgo y en medio de fenómenos naturales que tienen grandes consecuencias en el mercado, por lo que ver campañas como la de ( anónimo ) para Save the Children es un referente de cómo la industria publicitaria se convierte en este factor necesario, para lograr una transformación tanto de negocio como social.
Ficha técnica:
Agencia: ( anónimo )
Director general creativo: Raúl Cardós
Dir. creativo grupo: Rodrigo “Coco” Casas
Dir. creativo: Santiago Cardós y Miguel Juárez
Dir. cuentas: Julieta De la fuente
Productor: Erico Camela
Planner: Daniel Naujokat
Casa productora: Central Films
Director: Kane Kwik
Director de fotografia: Lluis Marti
Productores Ejecutivos: Mauricio Francini/Eduardo Trujillo
Director de Arte: Luis Luino
Vestuario: Maricarmen Marenco
Casting: Ana Silvia
Foto Fija:Borja Conde
Edicion:Aaron Hernandez
Coordinacion de Post Produccion: Paty Guerra
Post Productora: Ilieana Verdin
Cliente: Save The Children
Directora de marketing y fundraising: Begoña Laviña
Subdirectora de Marketing y Campañas: Nivia González-Pastor
Content Manager: Sol Pellegrino
Gerente digital: Osvaldo Olguín
Datos relevante de la industria publicitaria
Según las previsiones del informe “Global Ad Forecast” de Magna, los ingresos publicitarios alcanzaron los 842 mil millones de dólares en 2023. Asimismo, de acuerdo a actualizaciones del mismo informe, esta es una cifra que simboliza un crecimiento del 4,6 por ciento frente a los resultados de 2022.
