Me enteré que la aseguradora inglesa Bupa, especializada en temas de salud, una de las firmas patrocinadoras de los Juegos Paralímpicos 2024 en París, trabajó con la extraordinaria fotógrafa Annie Leibovitz, para crear su campaña de difusión para ese evento. Y me llamó la atención que, la considerada como la fotógrafa más influyente de nuestros tiempos por la revista American Photo en 2005, siga tan vigente y activa a sus 74 años de edad.
He seguido la carrera de Leibovitz desde hace décadas. La conocí por su trabajo en la revista Rolling Stone, caracterizada por allegarse de extraordinarios retratistas (Baron Wolman, Mark Seliger). Cada ocasión que visitaba los Estados Unidos o sabía que algún conocido lo haría, adquiría el número en turno de la publicación.
Después me sorprendió, de varias maneras la creadora norteamericana. Cuando fue contratada para crear los carteles del mundial del futbol México 86, y es que era la primera ocasión que esta justa global presentara sus carteles promocionales con fotografías en lugar de diseños gráficos.
Hizo un original y atinado trabajo, en donde siempre aparecieron tres elementos: un hombre atlético, un balón y un sitio arqueológico. Se posicionaba Annie Leibovitz como un valor agregado para las “marcas”.
Vino en 1988, una de sus intervenciones comerciales más trascendentes, cuando American Express, entonces nuestro cliente, creó una de las campañas más memorables, impactantes y refinadas – que les valió un Clio -, bajo la lente de Annie. Denominada “My Life, my card” (mi vida, mi tarjeta), se exponían en dos planas, el retrato de una personalidad, en la otra una breve frase y en la esquina inferior derecha, discretamente la tarjeta verde.
Ray Charles, el histórico entrenador Joe Paterno, el pitcher Tom Seaver y las actrices Sonia Braga y Sophia Loren, fueron algunos de las figuras que “modelaron” para la retratista. La campaña fue tan exitosa que años después fue retomada, siempre con la cámara de la virtuosa de Connecticut.
Otras destacadas asignaciones para la promoción de marcas o acontecimientos, fueron sus placas en blanco y negro para los Juegos Olímpicos de Atlanta 96, incluidas en el libro Olympic Portraits.
En el 2000, la fabricante de llantas Pirelli, le encomendó escoger y captar a seis mujeres para su mundialmente famoso calendario. En el 2007, Walt Disney le asignó una serie de fotografías con
celebridades interpretando a diferentes personajes de sus películas clásicas​ para su campaña Walt Disney world’s year of a million dreams (El año del millón de sueños del mundo de Walt Disney’).
Louis Vuitton, Dior, Nike, Rolex, Swarovski, son otras de las marcas de prestigio mundial que han trabajado con la deslumbrante, incansable y excepcional fotógrafa. Ahora fue Bupa, que a través de las impresiones de Annie, quiere inspirar a otros a participar en su campaña “Picture of Health” (Retrato de la salud).

Fiona Bosman, directora de marca de Bupa Group, comentó: “Picture of Health tiene como objetivo iniciar una conversación sobre qué es la salud y qué puede ser. Queríamos comenzar la campaña con una serie de fotografías dinámicas e impactantes que pudieran inspirar a otros a compartir sus propias Imágenes de salud. Dada su fama por capturar las historias de las personas con las que trabaja, Annie Leibovitz fue la fotógrafa perfecta para ayudar a dar vida a esta iniciativa y mostrar lo que significa la salud para cada uno de nuestros seis atletas”.
Annie Leibovitz, reconocida por su conexión emocional, capturó lo que significa la salud para seis atletas Paralímpicos con retratos cautivadores que celebran la salud en todas sus formas. Las agencias de la aseguradora para esta campaña fueron PrettyGreen y Redwood BBDO.
Sin duda, son muchos los motivos por los que organizaciones y empresas siguen eligiendo a Annie Leibovitz para sus campañas. Amén de su experiencia y talento, hay otros motivos mercadológicos que la mantienen tan vigente: su estilo único e inconfundible; su influencia cultural y algo determinante para quienes estamos en comunicación, los trabajos de Annie atraen la atención de los medios de comunicación.