Internacional.- Durante 2014 la escena deportiva mundial se vio marcada por el encumbramiento de la firma estadounidense Under Armour, la cual incluso logró desplazar de la segunda posición en ventas a la germana Adidas gracias a un ambicioso plan de marketing que incluye mejorar su posicionamiento a nivel global a través de patrocinios a grandes estrellas del deporte, como Andy Murray a quien presentará en sociedad durante el Abierto de Australia.
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A principios del presente mes de enero la firma originaria de Baltimore formalizó la contratación del tenista británico, quien hasta entonces formaba parte del roster de Adidas, como parte de su apuesta para expandir la marca al continente europeo, región donde la marca continúa siendo prácticamente desconocida.
De tal modo, será justo con en el marco del Abierto de Australia (primer Grand Slam de la temporada) que el deportista británico presentará oficialmente su alianza con Under Armour de la mano de su nuevo logotipo, diseñado por la agencia internacional Aesop Agency, el cual servirá para identificar al jugador como marca de ahora en adelante.
Con el lanzamiento de este logotipo Murray se suma a la tendencia adoptada por deportistas de diferentes disciplinas (Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Richard Sherman, etc.) por personalizar sus líneas de productos.
Cabe destacar que el adiós de Andy Murray significó un fuerte golpe para Adidas dentro del tenis, quien perdió presencia de marca dentro de la rama varonil, donde su mejor embajador ha pasado a ser el francés Jo-Wilfried Tsonga, actualmente rankeado en la posición número 12 de la ATP.
