Recurrir a la publicación de libros par la promoción de ideas o como complemento en la estrategia de comunicación de una campaña es un recurso de gran impacto, sobre todo cuando nos percatamos del peso que tienen estas publicaciones como productos y que hemos visto con títulos como “La audacia de la esperanza” de Barack Obama, ejemplar que se convirtió en un best seller dentro de Estados Unidos.
Con este ejemplo a distancia, hay obras en México como Las mentiras de Anaya que fue publicado por el equipo de campaña de Andrés Manuel López Obrador, en donde da cuenta de una serie de hechos con los que perfila al candidato del Frente, Ricardo Anaya.
Entre los temas del índice están:
– Anaya el señor de los “moches”
– Anaya aprobó Reformas de Peña Nieto y ahora las critica
– Sólo ha sido militante del PAN
– Plagió imágenes para su campaña
– Viajes a Atlanta
– Anaya percibe 400 mil pesos mensuales
– Vida de lujos
– Renta “regalada” en Reforma 27
– Los 3 locales comerciales en Querétaro
– No quiero ser presidente
– Enriquecimiento inexplicable de la Familia política
– Fundación creada por Anaya
– Robó 20 millones de pesos al PAN
Recurrir a un libro como estrategia de campaña política, impacta en la imagen de los candidatos, ya sea que estos apliquen dichas obras a favor o en contra de determinadas personalidades.
Los libros son extensiones de marcas personales, de hecho, las biografías son interesantes pruebas de cómo un libro puede influir en audiencias a través de contenidos, sin embargo, también se trata de recursos que pueden usar los adversarios y que es llamado como contracampaña o antibranding y se aplica utilizando apodos, o desvirtuando el nombre del candidato, del partido político, o de la coalición política.
Durante las campañas políticas el manejo de la imagen es fundamental, porque es un proceso que se da en la mente de las personas y a cualquier marca que se considere o vea, se le otorga personalidad, genera actitudes pertinentes, estímulos y respuestas, a pesar de ello, trabajar en una imagen pública no significa que se tenga definida de manera absoluta.
Aquí pueden consultar el libro: “Las Mentiras de Anaya” https://t.co/ntW8N3HIB9
No se dejen engañar por sus mentiras. #TodosConAMLO pic.twitter.com/NATRwikoai
— Yeidckol Polevnsky (@yeidckol) 21 de mayo de 2018
