Actualmente muchas marcas buscan ofrecer experiencias inmersivas a sus consumidores. Y es que gracias a la revoluciĆ³n digital, se ha permitido a las empresas no solo capturar la atenciĆ³n de sus audiencias, sino tambiĆ©n crear vĆnculos emocionales mĆ”s profundos y personalizados a travĆ©s de campaƱas innovadoras, como ejemplo American Eagle y Manuel Turizo sorprendieron con su nueva campaƱa de IA en icĆ³nico lugar de CDMX.
El marketing experiencial es una estrategia o filosofĆa que consiste en crear experiencias para conseguir llegar al cliente de forma creativa y memorable, consiguiendo crear vĆnculos emocionales entre consumidores y marcas.
De acuerdo a diversos estudios, este tipo de marketing estĆ” basado en āexperienciasā como su nĆŗcleo, y es que el producto no es el centro, ni la marca, ni su mensaje: el centro es el cliente, sus percepciones y sus emociones.
En ese sentido, actualmente se usa la IA, la Realidad Aumentada y Virtual. SegĆŗn un estudio de AR Insider de las Ćŗltimas previsiones elaboradas para el sector de la realidad aumentada, en 2023 se registraron aproximadamente mil 700 millones de usuarios de RA mĆ³vil en todo el mundo.
La misma fuente revela que en la realidad extendida (RE) se engloban la realidad aumentada (RA), la realidad virtual (RV) y la realidad mixta (RM). Se estima que el tamaƱo mundial del mercado de la RE se sitĆŗe en torno a los 41 mil millones de dĆ³lares estadounidenses en 2023 y que siga creciendo hasta acariciar el umbral de los 100 mil millones en 2026.
Por su parte, en la bĆŗsqueda de proporcionar a las personas una vivencia mĆ”s allĆ” de lo visual, la RV emplea dispositivos como lentes, auriculares y pantallas para sumergir al usuario en un entorno paralelo que desafĆa la percepciĆ³n convencional de la realidad. Esta tecnologĆa va mĆ”s allĆ” de la mera observaciĆ³n, permitiendo que el usuario experimente la sensaciĆ³n de estar presente en un entorno que puede ser desde un paraĆso tropical hasta una metrĆ³polis vibrante.
American Eagle y Manuel Turizo sorprenden con campaƱa de IA
De manera viral, se dio a conocer que la Ciudad de MĆ©xico fue testigo de un evento inesperado por lo visual, ya que una figura apareciĆ³ en la cima de la icĆ³nica Torre Latinoamericana.
Se trata de la nueva campa de American Eagle con la colaboraciĆ³n de Manuel Turizo, que destacĆ³ en lo alto del rascacielos, lo cual dejĆ³ a todos asombrados y llenĆ³ las redes sociales de videos y fotos.
De acuerdo a la marca, esta experiencia inmersiva fue pensada para anunciar su campaƱa Back to School y su nueva colecciĆ³n en colaboraciĆ³n con el cantante colombiano Manuel Turizo.
@candresperedo La realidad aumentada se sale de control!? Manuel Turizo encima de la Torre Latinoamericana!? La figura del cantante colombiano apareciĆ³ en el icĆ³nico edificio como parte de la campaƱa Back to School que protagoniza para @American Eagle Mx #AExManuelTurizo #Moda #ropa #ManuelTurizo #AmericanEagleĀ #Noticias ā¬ sonido original – CandrĆ©s Peredo
Actualmente son muchas las marcas que se estƔn sumando a este tipo de proyectos, como ejemplo destacado es el de la marca deportiva Nike, que ha implementado IA en sus campaƱas para ofrecer a los clientes la posibilidad de diseƱar sus propios productos en un entorno de realidad aumentada.
Ya que, mediante el uso de IA, los consumidores pueden ver cĆ³mo se verĆan sus creaciones en el mundo real antes de realizar la compra, lo que no solo mejora la experiencia de compra, sino que tambiĆ©n fortalece la relaciĆ³n entre la marca y el cliente.
Otra marca que ha sabido capitalizar el poder de la IA en experiencias inmersivas es Coca-Cola. A travĆ©s de la realidad virtual, la empresa ha desarrollado una campaƱa que permite a los usuarios explorar la historia de la marca y descubrir los valores que han impulsado su crecimiento durante mĆ”s de un siglo. Gracias a la IA, esta experiencia es capaz de adaptarse a las respuestas emocionales de los usuarios, ofreciendo un recorrido Ćŗnico para cada persona.
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