-
American Eagle da cuenta de lo importante que se ha vuelto la comunicación de marca en la actualidad y de la mano de eventos.
-
En estudios como uno de Marketing Charts se da cuenta de lo importante que se ha vuelto el event marketing.
-
Dentro del Evento marketing elementos de patrocinio dan cuenta de lo importante que se vuelve la comunicación.
American Eagle hizo una activación promocional de su patrocinio en el Axe Ceremonia y vistió sus tiendas con elementos decorativos de dicho espectáculo.
La acción es una interesante propuesta promocional de un evento que lleva a las marcas a consolidar tareas cada vez más valiosas, sobre todo cuando en estudios como uno proyectado por MarketingCharts se dio cuenta de que los eventos presenciales tenían una alta efectividad para el 44 por ciento de los encuestados, mientras que el 32 por ciento consideró que eran efectivas y 22 por ciento dijo que eran medianamente efectivas, lo que nos ayuda a entender por qué marcas como American Eagle extienden el patrocinio en Axe Ceremonia con activaciones en sus tiendas.
Event marketing sale al retail
El evento marketing sale al retail y convierte a las tiendas ahora en extensiones de su escenario en un recurso promocional que nos ayuda a ver cómo ha evolucionado el patrocinio de este tipo de encuentros.
La última acción de este tipo la vimos con American Eagle México, que según fuentes cercanas a la marca consultadas por Merca2.0 llevó a la activación de las sucursales de Avenida Madero, en el Centro Histórico de la CDMX; Parque Delta y Antara Polanco.
Como parte de la activación vimos que se vistió a las tiendas de los clásicos colores psicodélicos del evento de Axe Ceremonia tanto en paredes como en vitrinas y cajas, con la finalidad de aprovechar al máximo el patrocinio.
El evento de Axe Ceremonia está contemplado para llevarse a cabo los próximos primeros y dos de abril en que se presentarán artistas como Travis Scott, Yoshi, Moderat, Fred Again, Honey Dijon, Mehro y Josh Steers. También se tiene contemplada la asistencia de la Rosalía, Julieta Venegas, Trueno, DJ Guapis, entre otros artistas, mientras que entre los patrocinadores del evento también se encuentran Citibanamx, Magnum, Bacardí, Hennessy, Pepsi, Doritos, Jack Daniel’s, Benetton, Aeroméxico, Hellmann’s, Sico, entre otras.
Otros casos de patrocinios que hemos visto destacan casos como el de Hisense y el Mundial de futbol que se llevó a cabo en medio oriente, donde se adviertió de lo importante que se ha vuelto la comunicación a través de patrocinios de eventos.
“En Hisense somos grandes fanáticos del fútbol y sabemos que dos cosas son ciertas. Primero, los aficionados del fútbol no se cansan de la Copa Mundial de la FIFA, por lo que estamos encantados de traer a nuestros consumidores el mejor, el más completo y más fácil acceso a la programación de la Copa Mundial de la FIFA”, explicó entonces dijo Alex Zhu, vicepresidente del Grupo Hisense y presidente de Hisense International.
Ambos ejemplos, el de Axe Ceremonia expandiendo su branding con fines promocionales a tiendas que patrocinan el encuentro, así como el del Mundial del Futbol que llevó a Hisense, como patrocinador del evento, aprovechar dicho encuentro para realizar activaciones como el FIFA World Cup Daily, determinan el valor de los contenidos y lo importante que se ha vuelto la identificación con las audiencias mediante activaciones que destacan el valor de la innovación en la manera como se comunica un patrocinio y se busca la identificación con las audiencias a partir de esta relación.
