Las ventas de tiendas de comercio electrónico en Latinoamérica crece a ritmo rápido y alcanzará los 50.000 millones de dólares para 2015. Tras esta tendencia, se encuentra una base creciente de compradores digitales.
Después de un robusto 17,4 por ciento de incremento el año pasado, el numero de usuarios de internet con más de 14 años en la región, que realizaron al menos una compra a través de algún canal digital crecerá 12,9 por ciento este año para alcanzar los 110 millones según las estimaciones de eMarketer. Para 2019, se espera que la cifra llegue a los 151,1 millones.
Un análisis con mayor detenimiento al crecimiento de los compradores digitales por país, muestra que México será el que mayor desarrollo tendrá este año. El país, que ha mostrado una lenta adopción de ecommerce comparado con sus vecinos regionales, recuperará el paso para incrementar su base en un 13,4 por ciento y finalizar así 2015 con 16,2 millones de compradores digitales.
Pero mientras México tiene una excelente previsión en el número de consumidores hasta 2019, la penetración de internet entre los usuarios alcanzará el 35,6 por ciento este año, la cifra más baja de los países del área analizados por eMarketer. Mientras que Argentina liderará esta medición durante todo el periodo medido, pasando del 48,3 por ciento al 50,3 por ciento entre 2015 y 2019.
Por su parte, Brasil será el hogar del tercer grupo de compradores digitales del la región en 2015, una posición que se mantendrá estable hasta 2019, cuando 49,7 millones de consumidores comprarán digitalmente desde el gigante suramericano.
Aunque Argentina, Brasil y México, suelen destacar en temas de comercio electrónico en América Latina, el resto de países de la región contribuirán con 45,3 millones de compradores digitales (41,2 por ciento) este año. La mayoría de estos usuarios proviene de Chile, Colombia, Perú y Venezuela.
Según las estimaciones de eMarketer el valor de las compras digitales realizadas en estos países y el resto de Latinoamérica, pasaran de los $16.920 millones en 2015 a los $28.990 millones en 2019. Esto significa que el share de las compras en tiendas en internet caerán del 35, 7 por ciento al 34,2 por ciento durante le mismo periodo, algo que cabe esperarse dado que las compras a través de internet tienden a ser más pequeñas en sus primeras etapas de adopción.
