- El CD Leganés de España lanza una campaña creativa e ingeniosa para la renovación de abonos de la próxima temporada, ofreciendo parcelas digitales de césped que generan beneficios durante los partidos de la liga.
- En solo tres horas, el club recibió 300 renovaciones y 900 socios decidieron apoyar al equipo.
- La campaña ha generado gran engagement y admiración, incluso de fans de otros equipos.
El departamento de marketing del CD Leganés de España, que juega al fútbol en la segunda división de ese país, lanzó una sorprendente campaña para la renovación del abono de la próxima temporada.
La campaña para la temporada 23/24, que tiene el lema “Este año, Butarque, tu casa más que nunca” (Butarque es el nombre del estadio donde juega el Leganés), generó un alto engagement a partir de su creatividad e ingenio, algo poco habitual entre los clubes de fútbol.
De acuerdo con la idea, todos los socios que compren su abono para la próxima temporada van a poder escoger una porción digital de césped del campo de juego. Esto les va a permitir obtener beneficios a partir de lo que se genere en esas parcelas durante los partidos de la liga.
Según la propuesta, el campo fue sectorizado en 10 mil parcelas digitales. De esta manera, con la compra del abono anual, el socio elige una porción que le será propia durante toda la temporada, explica The Objetive.
Esto se explica mejor con un ejemplo: cuando el Leganés convierta un gol, el socio que sea propietario de la porción de césped desde la cual se haya marcado, recibirá de premio un abono gratuito para la otra temporada (24/25).
En el caso que desde su parcela se genere una asistencia de gol, el afortunado “dueño” de ese sector del campo recibe una playera firmada por el jugador involucrado.
También habrá precio para la primera tarjeta amarilla de un partido o el primer caño en las parcelas y para el punto exacto desde el que el árbitro indique el final del juego.
Y un detalle: si el equipo marca un gol desde el punto del penal, todos los socios recibirán un descuento del 15 por ciento en sus compras en la tienda oficial.
@cdleganes ⚽️? Pues sí, si se marca gol desde tu parcela, abono gratis la próxima temporada! #cdleganes #laliga #parcelas #tiktokdeportes #futbol #tiktokfootballacademy #butarque ♬ sonido original – C.D. Leganés
Fútbol: hay mucho por hacer en marketing
La estrategia de marketing aplicada al fútbol fue exitosa desde el comienzo.
En tan solo tres horas, el club recibió 300 renovaciones de abonos. Y en el primer día, 900 socios decidieron continuar apoyando al equipo que milita en la segunda división.
Este sábado 17 de junio se disputará la segunda final por el segundo ascenso a LaLiga entre el Levante y el Alavés. En el primer juego, empataron 0-0.
La campaña del Leganés se apoya con videos en Youtube y en Twitter.
En tiktok, el video ya supera el millón de visualizaciones y tiene más de 150 mil likes y 650 comentarios.
Incluso fans de otros equipos han compartido su admiración por la original campaña de marketing del Leganés y le piden a sus propios dirigentes que lleven a cabo algo parecido.
La campaña no forma parte de los casos que irán por un León en Cannes Lions 2023, pero seguramente estará presente en la edición 2024.
Ahora lee:
El hijo del primer ministro de Qatar compra el Manchester United
Real Madrid ya no es la marca de fútbol más valiosa (el líder está en Manchester)
