El patrocinio en el mundo del deporte ha evolucionado significativamente en los últimos años, con las grandes marcas apostando por alianzas estratégicas que les permitan conectar con audiencias apasionadas y altamente comprometidas. En este contexto, Amazon México ha dado un paso histórico al convertirse en patrocinador oficial de la Selección Nacional de México, la Liga BBVA MX y la Liga BBVA MX Femenil a partir de 2025, marcando un hito en la relación entre tecnología, comercio electrónico y deporte.
Este movimiento no solo refuerza la presencia de Amazon en el mercado mexicano, donde está a punto de celebrar su décimo aniversario, sino que también resalta el poder del fútbol como plataforma de engagement con consumidores de todas las edades y perfiles. Con una base de seguidores que supera los 160 millones en México y Estados Unidos, este patrocinio le brinda a Amazon una oportunidad única de fortalecer su conexión con la afición mexicana a través de experiencias exclusivas, tecnología de vanguardia y una oferta de productos sin precedentes.
La alianza entre Amazon y la Federación Mexicana de Fútbol (FMF) no es solo un acuerdo comercial, sino un esfuerzo por innovar y mejorar la experiencia de los aficionados. Desde la apertura de una tienda oficial con productos exclusivos hasta la integración de Amazon Web Services (AWS) para mejorar la transmisión de partidos y la recolección de datos en tiempo real, Amazon está utilizando sus recursos tecnológicos para transformar la manera en que se vive el fútbol en México.
Además, Amazon Music ha lanzado la canción “Entregando Todo” de Edén Muñoz como parte de esta colaboración, destacando la importancia del marketing experiencial y la conexión emocional con los fans. Este tipo de estrategias, que combinan música, contenido digital y eventos en vivo, han demostrado ser altamente efectivas para generar engagement y fidelización de marca.
El modelo de patrocinio e integración de tecnología que está implementando Amazon con la FMF recuerda a la estrategia de Apple con la Major League Soccer (MLS) en Estados Unidos. En 2023, Apple firmó un acuerdo de 10 años y 2,500 millones de dólares con la MLS para transmitir todos sus partidos a través de Apple TV, eliminando restricciones geográficas y mejorando la accesibilidad para los aficionados.
Esta alianza ha permitido a Apple expandir su ecosistema de contenido, atraer nuevas audiencias y fortalecer su relación con el deporte. Al igual que Amazon, Apple no solo busca la visibilidad de marca, sino una transformación en la forma en que los aficionados consumen y experimentan el fútbol.
Con estrategias similares en otras partes del mundo, como el acuerdo de Apple con la MLS, queda claro que el futuro del patrocinio deportivo va más allá de los anuncios en camisetas: se trata de crear experiencias inolvidables y construir conexiones genuinas entre marcas y consumidores.
