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EBay incluso se burla del escƔndalo de Alexa y las grabaciones de sus usuarios en la campaƱa
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De acuerdo con la rival de Amazon, su Crash Sale tendrĆ” lugar durante todo el mes de julio y no solo dos dĆas
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La gigante retailer de Jeff Bezos ha prometido lanzamientos de productos exclusivos durante el Prime Day
Todo se vale en la guerra, el amor, y aparentemente en el marketing. AdAge dio a conocer una brutal campaƱa de la plataforma de ecommerce eBay. En el video, se puede ver a un padre conversando con quien aparentemente es su hija adolescente. La joven no solo se llama Alexa, en clara sƔtira al asistente de voz de Amazon. Todo el video es una burla a su Prime Day.
A lo largo del comercial, Alexa critica que la celebraciĆ³n de Amazon sĆ³lo este disponible a miembros de su servicio de suscripciĆ³n. Asimismo, seƱala que probablemente sea una estrategia para āhacer espacio en sus bodegas de almacenamientoā. La campaƱa tambiĆ©n menciona el incidente que tirĆ³ los servidores de la gigante retail en el Prime Day pasado.
Una campaƱa de confrontaciĆ³n directa
El spot es parte de una campaƱa mĆ”s grande de eBay para colgarse del evento de su rival ecommerce. Con motivo del Prime Day, la plataforma lanzĆ³ su Crash Sale. No solo promete descuentos y ofertas mejores que las de Amazon. AdemĆ”s, prometiĆ³ que liberarĆ” una serie de productos en ātratos demasiado buenos para ser verdadā si el sitio de su rival vuelve a caerse.
La brutal campaƱa parece ser parte de una tendencia mĆ”s grande en el mercado. Burger King ganĆ³ en el pasado Cannes Lions el mĆ”ximo galardĆ³n por Whopper Detour. Arbyās, con sus āmegetablesā, no temiĆ³ burlarse de iniciativas como Impossible Foods y Beyond Meats. Ni siquiera marcas como Apple o Samsung se resisten a burlarse directamente de sus rivales.
Queda claro por quĆ© una campaƱa de confrontaciĆ³n directa es cada vez mĆ”s atractiva para las marcas. No solo tienden a viralizarse con mayor facilidad comparadas con proyectos mĆ”s tradicionales. AdemĆ”s, permiten convertir las fallas de su competidores en claras ventajas comerciales. Pero su popularidad tambiĆ©n implica el riesgo que se convierta en un clichĆ©.
Si bien la implementaciĆ³n de eBay es inteligente, eso no significa que cualquier campaƱa de este estilo resuene igual con los espectadores. Y serĆa una pena que un recurso tan creativo y efectivo termine por crear hastĆo entre el pĆŗblico si llega a sobre-usarse en el futuro cercano.
