Si una marca ha ganado relevancia en años recientes, esa sin duda es Amazon. La empresa dirigida por Jeff Bezos ha dejado de ser un simple sitio de e-commerce para convertirse en jugador de suma importancia en diversos ámbitos en donde el terreno publicitario no ha sido ajeno a esta tendencia.
Ahora, Amazon podría arrebatarle a P&G una de las posiciones dentro de la industria de la publicidad que ha acompañado a la marca de productos de consumo masivos por años.
Más grande que P&G
Cuando menos así lo revela un reciente estudio realizado por AdAge sobre los principales anunciantes en Estados Unidos, mismo que revela que Amazon invirtió durante 2019, un total de 11 mil millones de dólares en publicidad, lo que significa un aumento del 34 por ciento con respecto a lo registrado durante 2018.
Esto significaría que el gigante del comercio electrónico invierte cerca de 21 mil dólares en publicidad a cada minuto.
Con estas cifras, y como concluye el mencionado estudio, Amazon no sólo se posicionaría como el mayor anunciante en Estados Unidos, sino que además la firma podría arrebatarle la corona a P&G como el mayor anunciante a nivel mundial.
La evolución de Amazon como anunciante ha sido abrumadora. Hacia 1995, la inversión en publicidad de la compañía alcanzó los 30 mil dólares lo que suponía el 5.9 por ciento de las ventas netas de la compañía en aquel momento cuando facturó 511 mil dólares.
Aunque durante el año pasado esta cifra fue menor en porcentaje, lo cierto es que el momento se elevó de manera exponencial.
Durante 2019, Amazon destinó el 3.9 por ciento de su volumen de ventas al terreno publicitario, lo que se traduce en 281 mil millones de dólares.
Juez y parte
De manera puntual, el estudio de AdAge destaca que a lo largo de su historia Amazon ha invertido un total de 47 mil millones de dólares en publicidad, lo que supone un 3.5 por ciento de sus ventas acumuladas en la historia que ascienden a 1.3 billones de dólares.
El interesante juego que Amazon tiene en el terreno publicitario no sólo se limita a la cantidad de ingresos que destina para hacer eco de sus propuestas y productos.
La marca ha logrado ubicarse como un digno rival de gigantes de la publicidad digital, Google y Facebook, quienes a pesar de seguir dominando por mucho este segmento, verán mermados sus resultados y el único ganador de dicha tendencia podría ser Amazon.
La inversión en publicidad digital crecerá 19.1 por ciento durante este año, según previsiones de eMarketer, con lo que se espera que los medios digitales absorban más presupuesto que cualquier otro canal.
Hacia 2023, la separación será mucho más abrumadora, toda vez que la publicidad digital supondrá dos tercio de la inversión destinada a publicidad en aquel año.
En términos de participación de mercado, Google caerá ligeramente al pasar de 38.2 por ciento en 2018 a 37.2 por ciento durante este año. Por su parte Facebook ganará algo de terreno al pasar de 21.8 a 22.1 por ciento.
Lo interesante es que por primera vez la suma de la posición conjunta de las dos compañías caerán Amazon, podría posicionarse como un tercero en discordia.
El gigante del comercio electrónico verá crecer su negocio publicitario en un 50 por ciento en tan sólo un año. Su cuota de mercado pasará de 6.8 por ciento a 8.8 por ciento este año. De hecho, se espera que durante 2020, su participación en el segmento llegue al 10 por ciento.
La participación a doble flanco que juega Amazon en el sector publicitario podría representar un problema mayor cuando menos a mediano plazo para Google y Facebook quienes ahora compiten con el que comienza a ubicarse como el mayor anunciante a escala mundial.
