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Como Amazon, existen importantes recursos a tomar en cuenta en la actualidad, tal como lo hizo Gandhi al lanzar su propia tipografía.
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Estos ejercicios son referente de lo valioso que es hoy entender al consumidor.
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Cuando se comprende al consumidor, un elemento que destaca en ello es el que tiene que ver con la manera como se involucra de mejor forma el consumo en la decisión del consumidor, gracias a la apuesta por la identidad visual.
Amazon cambió de logo y su propuesta de Prime Video destaca en esta ocasión, debido a que el número de servicios en el mercado de streaming, obligan a los grandes protagonistas de esta plataforma a apostar hasta en el último detalle, para salir al mercado a competir.
Dentro del estudio “2021 Content Effectiveness Report” se dio cuenta de qué porcentaje de departamentos al interior de una empresa seguía las pautas de marca.
Un 30 por ciento dijo que son bien conocidos y utilizados por la mayor parte de la organización. 23 por ciento dijo que solo eran seguidos por los equipos creativos y 19 por ciento dijo que eran seguidos en ciertos momentos.
Nuevo logo de Prime Video
La estética de Amazon cambio y en la última actualización de la marca, esta ha dado a conocer un importante cambio en su identidad, que consiste en ajustes a cargo de la forma de diseño Pentagram, Sharp Type y Pastwerk.
En esta última colaboración de firmas de diseño participando en el cambio de la imagen de Prime Video descubrimos un elemento muy importante y es el que tiene que ver con la importancia que tiene apostar por la tipografía y los principios clave del diseño gráfico, como las patinas y el impacto que estas logran ante el consumidor.
Como parte de estos cambios, ahora el famoso hoyuelo de la flecha en forma de sonrisa de Amazon, se ajustó para convertirse en una onda infinita, con lo que se guía la mirada de los usuarios.
Para lograr cumplir con la misión en el cambio de identidad, un elemento destacable es que se creo una imagen adaptada al ecosistema de streaming, donde vemos mayor participación de contenidos y por lo tanto se necesita de una marca que logre identificarse en esta diversidad que se basa en la pluralidad cultural que identifica gran parte de estos contenidos, esto sin perder de vista el vínculo con Amazon.
“El marco le da a Prime Video su propio aspecto distintivo y convincente en Amazon, se sincroniza con los elementos ya existentes para crear una experiencia inmersiva de la marca y equilibra las identidades gráficas de los programas individuales y el ecosistema Prime”, explicó Pentagram al justificar los cambios que hizo en el logo de la famosa plataforma de streaming.
Un recurso creativo que sirvió a la agencia y que explica a creativos, con base en qué elementos desarrollar sus propias propuestas, cuando están faltos de inspiración en un trabajo, es que usaron la flecha en forma de sonrisa como punto de partida para llevar a cabo el cambio del logotipo.
En cuanto a la tipografía es importante el cambio que se hizo, porque se demuestra lo importante que sigue siendo este elemento gráfico par alas marcas, al momento de comunicarse con el consumidor a partir de básicos en diseño. En este caso se dio paso a la creación de Prime video Sharp, como se ha nombrado la tipografía de Amazon, que es una adaptación de Sharp Grotesk, todo esto para tuviera sentido las letras con los símbolos que se mezclan con ellas y que se han llamado “iconics”, los cuales fueron resultado del trabajo de Patswerk.
Otro elemento que es importante reconocer es que todos estos cambios se pensaron, para que la identidad gráfica de la marca pueda ejecutar activaciones omnicanales, es decir, gráficamente se pueda mostrar en publicidad exterior, redes sociales, medios tradicionales como la TV y lo más importante, la plataforma de streaming.
El papel que juega el diseño en la identidad de una marca motivó a que otras grandes marcas mexicanas como Librerías Gandhi, lanzara su propia tipografía, que diseñaron con el objetivo de que se ayudara al lector a tener letras legibles y con mayor facilidad al momento de leerse.
