- El nuevo plan de Amazon está dirigido a miembros Prime y clientes con asistencia alimentaria del gobierno estadounidense.
- Incluye entregas ilimitadas por U$S 9,99 al mes para pedidos sobre U$S 35 en una variedad de tiendas.
- La estrategia de marketing de Amazon está respaldada por pruebas piloto exitosas y busca competir mejor con Walmart y Target en el sector de entregas.
Amazon presentó este martes 23 de abril su última apuesta en el mercado estadounidense: un plan de suscripción de bajo costo destinado exclusivamente a la entrega de productos alimenticios.
El programa está dirigido tanto a los miembros de su programa Prime como a aquellos clientes que se benefician de la asistencia alimentaria del gobierno estadounidense.
Esta iniciativa, que busca consolidar la posición de la compañía en el competitivo sector de la distribución de alimentos, permitirá a los miembros Prime de Amazon acceder a entregas ilimitadas de comestibles por tan solo 9,99 dólares al mes, siempre y cuando los pedidos superen los 35 dólares.
La oferta abarca una amplia gama de establecimientos, desde Whole Foods Market hasta tiendas locales especializadas, como Save Mart, Bartell Drugs, Rite Aid y comida para mascotas exprés, que se encuentran disponibles en la plataforma de Amazon.
Los detalles del plan de bajo costo de Amazon para alimentos.
Estrategia de Amazon
El alcance del plan abarca a más de 3.500 ciudades y pueblos en todo el territorio estadounidense, según dijo la compañía.
Para aquellos ciudadanos de bajos ingresos que dependen del Programa de Asistencia Nutricional Suplementaria (SNAP), la tarifa mensual se reduce a 4,99 dólares, y sin necesidad de contar con una membresía Prime, dice Reuters.
La estrategia de Amazon no solo busca captar nuevos clientes, sino también expandir su presencia en el mercado de alimentos frescos, un terreno ya disputado por rivales como Walmart y Target, ambos con programas de membresía propios.
Walmart Plus, por ejemplo, ofrece planes mensuales desde 12.95 dólares o una suscripción anual por 98 dólares.
Por su parte, Target también ha incursionado en este mercado con su servicio de entrega Same Day Delivery, el cual permite a los clientes recibir sus compras en el mismo día, incluyendo productos frescos y refrigerados. Con una estrategia centrada en la conveniencia y la rapidez, Target busca diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo.
La propuesta de Amazon, además, incluye beneficios extra como entregas en una hora sin costo adicional y la posibilidad de recoger los pedidos en tan solo 30 minutos, independientemente del tamaño del pedido.
Esta movida estratégica no surge de la nada, sino que viene respaldada por una exitosa prueba piloto llevada a cabo el año pasado en ciudades como Denver (Colorado), Sacramento (California) y Columbus (Ohio), según informó la compañía en un comunicado oficial.
Competencia en el sector de entregas
La batalla por el dominio en el mercado de entregas no se limita únicamente a Amazon. Gigantes del retail como Walmart y Target han estado desarrollando agresivas estrategias para conquistar este terreno.
Además de estos gigantes del retail, otras empresas como Instacart y Costco han estado ganando terreno en el mercado de entregas de comestibles, ofreciendo una amplia variedad de productos y servicios para satisfacer las necesidades de los consumidores en todo el país.
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