• Amazon apostó al marketing de influencers y esta vez trabaja mano a mano con figuras publicas del mundo digital.

• La compañía nombró a una playa como “El Oasis de Kindle Beach” y organizó una “noche de películas de Prime Video”.

• En el evento, influencers también pasearon por una tienda emergente de artículos famosos de internet y sobre todo del eCommerce.

Muchas marcas comienzan a aplicar mucho más en sus estrategias el marketing de influencias con la idea de llegar a las nuevas generaciones que son los principales consumidores de las redes sociales, lugares donde surgen los “influencers”. Amazon, la empresa de eCommerce más grande del mundo, llevó a un grupo de personas influyentes a un elegante centro turístico mexicano, con la idea de impulsar sus esfuerzos de influencer marketing.

El marketing de influencers es una estrategia de mercadotecnia que consiste en lograr una serie de vínculos de colaboración entre las marcas y las empresas y aquellas personas con una gran visibilidad y protagonismo en internet.

Ante esos datos, Bloomberg detalla que más de 255 millones de dólares, se gastan las marcas en marketing de influencers cada mes en Estados Unidos. Asimismo, una encuesta realizada por Tomoson encontró que el marketing de influencers fue calificado como el canal online de adquisición de clientes de más rápido crecimiento, superando la búsqueda orgánica, la búsqueda de pago y el marketing por correo electrónico.

Amazon y su reciente estrategia de marketing de influencers

Se pudo conocer que los creadores de videos, que son miembros del programa “Influencers de Amazon”, recibieron tres días gratis en el resort “Paradero Todos Santos”, en Baja California, por el gigante del comercio electrónico de Jeff Bezos.

Entre estos días de disfrute a los influencers les ofrecieron lecciones de surf y tratamientos de spa, así como cócteles de cortesía en cabañas de lujo de este hotel, donde las habitaciones suelen costar más de 600 dólares por noche.

Asimismo, la compañía denominó una playa cercana como “El Oasis de Kindle Beach” y organizó una “noche de películas de Prime Video”. Como también los influencers pasearon por una tienda emergente de artículos “famosos de Internet” de Amazon.

Meredith Silver, directora de crecimiento de creadores de Amazon, señaló que Amazon “organizó el evento como una oportunidad para conectarse en persona y facilitar un sentido de comunidad entre nuestros creadores, educarlos e inspirarlos, y agradecerles por ser parte de Nuestro programa.” Entre los invitados estaban las influencers Kirsten Titus y Raye Boyce.

La empresa de comercio electrónico paga a los usuarios populares de las redes sociales para promocionar sus productos, donde los influencers ganan comisiones del 10 por ciento por promocionar artículos de belleza de lujo y del 20 por ciento si promocionan videojuegos de Amazon.

La compañía de Bezos ha llevado a cabo su programa de marketing de influencers desde 2017, donde además del retiro en México, también organizó eventos de influencers recientes en Nueva York y Los Ángeles.

Pero Amazon no es la única empresa minorista que contrata personas influyentes, ya que en esta lista están marcas como Sephora, Tecate, Chanel, entre otras.

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