Alpura es una de las marcas más queridas por los mexicanos, derivado de años y años de cuidar cada detalle en la elaboración de los productos lácteos más ricos y de mayor calidad, Alpura se mantiene en la preferencia de los consumidores y el más reciente lanzamiento Alpura pro, no es la excepción.

Comprometidos con la nutrición de los mexicanos es así como extienden su portafolio ofreciendo un producto de vanguardia en tendencia mundial, así lo dio a conocer Jonathan Mata Galindo, responsable de mercadotecnia de Alpura: “En Alpura, contribuir con la nutrición de las familias mexicanas es nuestro principal motor, por eso desde 1972 alpura se ha caracterizado por elaborar productos con la más alta calidad bajo estándares internacionales, por otro lado el sabor de nuestros productos son inigualables resultado de muchos cuidados en todo el proceso de elaboración”, comentó.

Se lanzan al mercado dos versiones, una clásica y la otra deslactosada, ambas baja en grasa y con 70% más proteína y 60% más calcio que te ayudarán a dar el extra que necesitas para disfrutar de tus pasiones y cumplir los retos que nos demanda nuestro día a día.

“Hoy en día los consumidores están buscando productos acordes a su estilo de vida, la tendencia es hacia un consumo cada vez más consiente sobre los ingredientes naturales y el principal driver de compra es la especialización en productos diferenciados de valor agregado, este segmento crece a doble dígito en volumen y valor, sinónimo del interés de los mexicanos por mejorar su bienestar”, explicó Mata.

El objetivo era desarrollar una Leche con extra proteína, lo cual se escucha fácil, pero fueron más de dos años de investigación de todas las áreas de Alpura y particularmente del Ing. Eduardo Galindo, Director de I+D, en conjunto con el Tec de Monterrey para desarrollar el proceso y poder elaborar esta súper leche, por un lado cuidando y respetando el origen y por otro lado utilizando al máximo la tecnología para poder responder a la demanda de nuestros consumidores interesados en adquirir productos de valor agregado alineados a los nuevos estilos de vida.

Alpura pro a 3 meses de su lanzamiento ha empezado a figurar como un producto innovador de la más alta calidad envasado en tecnología Tetrapak, amigable con el medio ambiente: “Como marca, construir una plataforma de productos funcionales nos ha permitido ser más empáticos con las nuevas generaciones y reforzar el compromiso con nuestros consumidores de toda la vida”.

Lanzamiento Alpura pro

“La estrategia detrás del lanzamiento que hasta hoy ha generado mucha expectativa en los consumidores, está basada en una campaña 100% digital, dirigida para un target jóven, los cuales son los principales abandonadores de la categoría, y con esta nueva plataforma estamos siendo capaces de incrementar el consumo en este segmento de la población. Esta es una leche apta para toda la familia; sin embargo, la comunicación primaria se ha dirigido a los jóvenes vía digital y se ha pautado de manera continua para poder romper la barrera de conocimiento de marca y provocar la intención de la prueba, esta campaña digital se ha caracterizado por el contenido disruptivo filmado por la agencia de publicidad BBDO y pautada por Effective Media aunado a la importante participación de un grupo de influencers que nos han ayudado a la amplificación del mensaje. Sin dejar a un lado el contacto directo en el punto de venta, el lugar más importante donde se toma la decisión final, el cual ha sido fundamental para poder cerrar la pinza del lanzamiento”, reconoció Mata el importante esfuerzo de Eduardo Amozurrutia, Dir Nacional de Ventas por el lanzamiento en los canales y los distintos puntos de venta.

Más poder para tus ganas

Finalmente es importante destacar que Alpura pro, trajo consigo una campaña digital sumamente disruptiva en la categoría láctea, bajo el concepto “Más poder para tus ganas “que busca impulsar al consumidor a dar ese extra que todos queremos dar.

Jonathan Mata finalizó agradeciendo a las áreas clave para el desarrollo de esta nueva plataforma, Mercadotecnia, I+D, Ventas, Industrial, calidad, Cadena de suministro, Finanzas y RH. “Fue un trabajo en equipo, todos con claridad de desarrollar una plataforma de innovación de la más alta calidad como Alpura lo ha hecho desde hace 48 años, siempre pensando en la nutrición de todos los mexicanos”, concluyó.