- Allyson Felix fue una de las atleta que hicieron historia en la pasada edición de los Juegos Olímpicos
- La velocista se colocó como la primera atleta femenina en ganar 10 preseas olímpica
- Allyson Felix ya se encuentra trabajando en la promoción de sus zapatillas Saysh, la marca que ella misma creó
Allyson Felix fue una de las atleta que hicieron historia en la pasada edición de los Juegos Olímpicos, y lo hizo a su manera y con su propia marca de zapatos, creada por ella misma.
Ha pasado poco menos de una semana desde que los Juegos Olímpicos de Tokio dieron por terminada su edición, la cual, por diversas razones, no tuvo el impacto que, regularmente, se genera con este tipo de eventos.
Como hemos sabido, Tokio 2020 estuvo enmarcado por muchas situaciones complicadas y complejas, teniendo como principal “visitante” al Covid-19, que contagió a más de 400 miembros de las delegaciones participantes, entre atletas, entrenadores, etcétera.
Por otro lado, la falta del apoyo del público en el momento justo de las competiciones fue otro de los factores importantes que impidieron que estas olimpiadas tuvieran el éxito que se merecía. En ese sentido, se puso de manifiesto que, pese a todo, es indispensable el empuje del público.
Sin embargo, dentro de todo lo negativo, las cosas buenas que nos dejó Tokio 2020 han superado por mucho las cosas malas que se vivieron en el contexto de la justa deportiva, la más atípica de la historia y una de las peores en cuanto a registros de rating.
Allyson Felix y su marca
Una de las historias que más llamaron la atención del público televidente, en redes sociales y, sobre todo, del marketing, es la de la velocista de 35 años, Allyson Felix, atleta que se anotó un nuevo récord en estas olimpiadas.
Allyson Felix se colocó como la primera atleta femenina en ganar 10 preseas olímpicas, hecho que se hizo más relevante al conocer la historia de su rompimiento con Nike -hace unos años- y con la creación de su propia marca, Saysh.
Más allá de ganar 10 medallas en estas olimpiadas y de colocarse en los libros de récords de los JJ. OO., lo hecho por la velocista se puede considerar como un triunfo moral sobre una de las marcas más importantes en el mundo del deporte.
Con ello, se ha puesto sobre la mesa la discusión de cómo las pequeñas marcas pueden entrar en el gran escaparate comercial que representan unos Juegos Olímpicos y robarle una rebanada del pastel a las grandes marcas y/o empresas.
A raíz de ello, Allyson Felix ya se encuentra trabajando en la promoción de sus zapatillas Saysh, la marca que ella misma creó, y para hacerlo, se ha unido con Logitech.
Por medio de un anuncio, creado en colaboración con Virtue, la agencia creativa de Vice, la velocista pide desafiar a las viejas lógicas que imperan en el mundo de la publicidad y cambiarlas por una nueva mirada que permita, ante todo, la libertad de elegir lo que se quiere hacer, ya sea en su vida privada o en su vida profesional… O en ambas.
“La vieja lógica dice que el éxito está determinado por las victorias. Dice que no se puede ser madre y deportista profesional. Que no puedes enfrentarte a los gigantes”, ese es el discurso con el que empieza el nuevo anuncio de Allyson Felix para promocionar su marca y, claro, su línea de zapatillas deportivas.
El comercial de 30 segundos de duración también llegará a la televisión y, por supuesto, a las redes sociales, esto con el fin de generar más ruido al respecto.
Un paso hacia el futuro
Dentro de todo, los Juegos Olímpicos nos han dejado grandes enseñanzas que podemos aplicar en nuestra vida cotidiana. En medio de ese contexto difícil del Covid-19, salió a relucir una edición de las olimpiadas que puso en el mapa temas importantes que era necesario tocar.
Historias como la de Allyson Felix o Simone Biles, entre muchas otras, hablan, en principio, de que nos encontramos en un momento de la historia muy distinto.
Pero también marcan la pauta a seguir para los próximos eventos deportivos también en las campañas a seguir para las marcas que desean llegar a más audiencias.
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