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Allbirds, los tenis de lana que son la sensaciĆ³n en Silicon Valley

Silicon Valley es sede de las compaƱƭas tecnolĆ³gicas mĆ”s importantes en el mundo como Google, Facebook y cualquier cantidad de start-ups que compiten.

El mercado tecnolĆ³gico se ha prestado a todo tipo de tendencias, desde que estĆ” integrado por empleados y directivos, cuya capacidad de compra y estilos de vida marcan una pauta ganadora, para las marcas que logran aprovechar estas oportunidades.

Un estudio conducido por Emolument descubriĆ³ que Amazon, Apple y Google eran las compaƱƭas con mejores salarios al sumar, en el caso de la compaƱƭa retail, puestos con ingresos de 100 mil dĆ³lares.

El mercado tecnolĆ³gico tambiĆ©n es considerado como el que mejor paga las pasantĆ­as. Asana, Cloudera, Pinterest, Snapchat y Slack fueron calificadas como las compaƱƭas con mejor salario a internos, al ofrecer entre 9 mil 600 dĆ³lares y ocho mil 667 dĆ³lares al mes.

Esto ha dado pauta a que diversas marcas tomen ventaja de la capacidad de compra con que cuentan los tecnĆ³logos.

Ejemplo de ello ha ocurrido cuando reportamos un fenĆ³meno sumamente curioso que se registrĆ³ en Silicon Valley y que tenĆ­a que ver con la compra de tenis usados de marcas como Louis Vuitton o HermĆØs. El hecho fue reportado por sitios como Bloomberg y Business Insider, donde se dio a conocer que se tratĆ³ de una estrategia que ha servido a favor de plataformas de comercio electrĆ³nico como el sitio The Real Real.

Recurrir a la venta de productos de lujo de segunda mano se ha convertido en una estrategia de comercializaciĆ³n con amplia demanda, debido a que muchos de estos productos no se encuentran a la venta por estar descontinuados o ser parte de colecciones especiales.

TambiĆ©n se trata de estilos de vida y los que se encuentran establecidos en Silicon Valley, apuestan por productos que logren ser cĆ³modos y de un estilo casual, dando paso a otros fenĆ³menos de moda, que ha aprovechado este interĆ©s por el calzado como Allbirds, la marca que se ha popularizado en Silicon Valley al ofrecer una lĆ­nea de tenis hechos con lana.

La idea surgiĆ³ de Joey Zwilliger, un ingeniero especializado en energĆ­as renovables y el exfutbolista Tim Brown, logrando crear un producto que estĆ” en el clĆ³set del cofundador de Google, Larry Page o el exdirector de Twitter Dick Costolo.

Lo que podemos aprender del interƩs que tienen los consumidores de Silicon Valley por tenis hechos de lana o que son de marcas de lujo y vendidos de segunda mano, es que se pueden construir productos o servicios partiendo de los estilos de vida predominantes del mercado al cual se dirige una marca, para concretar con ello acciones que trascienden comercialmente.

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