Alianza Editorial Mexicana lanzó el libro Mercadotecnia, Conceptos y Estrategias de los autores Miguel Santesmases, Adriana Sánchez Guzmán y Francisco Valderrey Villar. Es un libro de texto y de consulta dirigido a quienes quieren conocer fundamentos y métodos de la disciplina. Esta obra es una adaptación para México de las cuatro ediciones españolas y argentinas, con la colaboración de coautores del Tec de Monterrey, que han aportado ejemplos, legislación, datos, imágenes y casos mexicanos. El libro se complementa con un CD-ROM que contiene varios programas de apoyo para el lector con ejercicios prácticos sobre los temas expuestos.