- TikTok busca desvincularse de la matriz china ByteDance y evitar la presión política en Estados Unidos: lo haría cambiando el algoritmo de recomendación.
- La separación del código podría facilitar la venta de las operaciones estadounidenses de TikTok.
- TikTok ha demandado al gobierno de EEUU por la ley que obliga a la venta o prohibición de la aplicación.
TikTok está desarrollando una versión independiente de su algoritmo de recomendación para sus 170 millones de usuarios en Estados Unidos.
El objetivo es desmarcarse de su matriz china, ByteDance, y evitar la presión de la Casa Blanca.
Esta medida podría hacer que la plataforma sea más aceptable para los legisladores estadounidenses, quienes promueven una prohibición de la aplicación.
Según fuentes cercanas al proyecto le dijeron a Reuters, el proyecto comenzó a finales del año pasado, antes de que se aprobara una ley en abril de 2024 que exigía la venta de las operaciones estadounidenses de TikTok.
La separación del código fuente podría facilitar una eventual desinversión de los activos estadounidenses de Tik Tok.
Sin embargo, la compañía ya ha dicho que no tiene planes de vender estos activos y que tal acción sería “impracticable”.
Qué dice TikTok
TikTok, en X, dijo que el reporte de Reuters es “engañoso y objetivamente inexacto”, sin especificar detalles.
Tik Tok también citó un extracto de su demanda federal, argumentando que la desinversión requerida por la nueva ley es inviable desde los puntos de vista comercial, tecnológico y legal.
En mayo, TikTok y ByteDance presentaron una demanda en un tribunal federal estadounidense para bloquear la ley que obliga a la venta o prohibición de la aplicación antes del 19 de enero.
Un tribunal de apelaciones de EE.UU. ha acelerado el proceso para evaluar estos desafíos legales.
Cómo cambiarían las líneas de código
Según Reuters, en los últimos meses, cientos de ingenieros de ByteDance y TikTok, tanto en EE.UU. como en China, comenzaron a trabajar en la separación de millones de líneas de código del algoritmo que empareja a los usuarios con videos que podrían gustarles.
La tarea consiste en crear una base de código separada que sea independiente del sistema utilizado por Douyin, la versión china de TikTok, eliminando cualquier información que relacione a los usuarios chinos.
Este plan, que hasta ahora no se había dado a conocer, ilustra la magnitud del esfuerzo que Tik Tok está dispuesto a realizar para enfrentar las preocupaciones políticas en Estados Unidos.
Tanto el presidente Joe Biden como otros defensores de la ley han argumentado que TikTok podría proporcionar a Beijing acceso a grandes cantidades de datos de los usuarios estadounidenses, información que podría ser utilizada para espiar o influir en ellos. Hemos hablado mucho de este tema en Merca2.0.
En 2020, el gobierno chino incluyó los algoritmos de recomendación de contenido en su lista de control de exportaciones, lo que hace improbable que TikTok pueda vender su aplicación con estos algoritmos sin pasar por complejos procedimientos de licenciamiento.
El algoritmo de recomendación de TikTok fue desarrollado inicialmente por ingenieros de ByteDance en China y luego adaptado para diferentes mercados, incluyendo Estados Unidos.
ByteDance ha atribuido el éxito de TikTok a la efectividad de este motor de recomendación, que ajusta el contenido según la interacción de los usuarios.
Cambio en el algoritmo de TikTok y el impacto en las estrategias de marketing digital
La separación del algoritmo de TikTok podría tener profundas implicaciones para las estrategias de marketing digital.
Las marcas y agencias que dependen de la plataforma para sus campañas podrían enfrentar complicaciones si la versión estadounidense del algoritmo no alcanza el mismo nivel de efectividad en la segmentación y personalización de contenidos.
La capacidad de TikTok para mantener la participación de los usuarios y proporcionar datos precisos sobre la audiencia es crucial para las campañas publicitarias, y cualquier disminución en su rendimiento podría llevar a los anunciantes a reconsiderar su inversión en la plataforma.
La industria del marketing digital deberá estar atenta a estos cambios y adaptar sus estrategias en consecuencia.
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