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Alejandro RiaƱo posiciona el humor como estrategia de marca

El mismo comediante que junto a Ricardo Quevedo, JuliƔn Arango y Antonio Sanint fueron protagonistas en el lanzamiento que hizo Netflix a principios de aƱo, RiaƱo sigue llegando cada vez y con mayor versatilidad a los segmentos de consumo que antes no veƭan en el humor un vƭnculo de engagement entre el consumidor y la marca.

Y son precisamente las marcas quienes ven en esta nueva formula un resultado que estĆ” dĆ”ndole a Alejandro un espacio relevante en los medios y el mercadeo del paĆ­s, pero, ĀæPor quĆ© las marcas se quedan con el?

El humor de RiaƱo cae bien, no es una fuerza forzada del humorista por calar en la percepciĆ³n de sus receptores y los colombianos lo notan, su humor lo aleja de estereotipos de empĆ­ricos de lo cĆ³mico y bajo esa estructura propia de Alejandro las marcas sienten la sinceridad plena en su propuesta artĆ­stica.

El turno de este mes fue para dos marcas nacionales, por una parte esta Yox la bebida que en su promesa de venta busca mejorar las defensas de los consumidores y que en su publicidad persuade al cliente al recordarle el consumo diario del producto, en esta campaƱa RiaƱo sale muy casual como en otra de sus intervenciones y bajo situaciones familiares puntuales expone la importancia del producto en la salud.

La siguiente marca en valerse del humorista es Constructora BolĆ­var en donde RiaƱo en un tono mucho mĆ”s gracioso expone arquetipos de consumo bastante locales como la seƱora de rango 45 – 55 aƱos que representa en el comercial, y que expone problemas para acceder a un crĆ©dito hipotecario y la cual cuenta bajo el hashtag #AsiSicompro.

Esta tendencia esta dando claramente un espacio claro al tipo de comunicaciĆ³n que busca familiarizar mucho mĆ”s a marcas que ya conocen bien la cultura y el tipo de clientes que encuentra en un paĆ­s con bastantes clientes tĆ³xicos y poco fieles con las marcas.

https://www.youtube.com/watch?v=ZkgeL3Q9oKA

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