También conocido como cobertura, equivale a la audiencia total de un anuncio o campaña (ver cobertura). El alcance sólamente mide el número de personas, sin importar cuántas veces hayan estado expuestas al medio. En impresos, el alcance se mide en periodos que alcanzan hasta 12 meses. En medios electrónicos, la medición se hace en periodos de cuatro semanas. Reach, net reach, net audience.