• Según un estudio de Statista de 2021, el 55% de los consumidores señalaron que los artículos promocionales, como ropa de marca y accesorios, los motivaron a realizar una compra.

• Un 30% de las marcas han incrementado su inversión en merchandising digital para mejorar su presencia en línea y crear experiencias personalizadas para los consumidores, según refiere Econsultancy.

• Las marcas que utilizan productos promocionales experimentan un 23% más de fidelidad por parte de sus consumidores. 

Starbucks ha atraído a un sin fin de consumidores con sus icónicos llaveros de osos, los cuales se lanzan en ediciones especiales cada temporada y suelen agotarse rápidamente. Ahora, Oxxo parece haber tomado nota de esta estrategia y ha decidido incursionar en el mundo de la mercancía coleccionable con sus propios llaveros.

En un video que circula en redes sociales, se pueden observar los nuevos llaveros de Oxxo, que presentan adorables diseños de animales vestidos con el característico uniforme de la tienda de conveniencia. Además, cada pieza incluye el icónico logo de la marca, lo que los convierte en un artículo ideal para los fanáticos de la cadena.

De acuerdo con las imágenes compartidas en internet, estos llaveros están llegando paulatinamente a diversas sucursales, aunque aún no se ha confirmado si estarán disponibles en todo el país o si serán una edición limitada. La novedad ha generado gran expectativa entre los consumidores, quienes ya han comenzado a buscarlos para sumarlos a su colección.

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En ese sentido, el merchandising coleccionable se ha consolidado como una estrategia efectiva para fortalecer la conexión emocional entre las marcas y sus consumidores. Al ofrecer productos exclusivos y de edición limitada, las empresas logran que los clientes se sientan parte de una comunidad selecta, lo que incrementa su lealtad y recordación de la marca.

Según la Asociación Internacional de Productos Promocionales (PPAI), el 94% de las personas aprecian recibir merchandising personalizado de una empresa, y tres de cada cuatro individuos optan por conservar estos artículos si resultan útiles. Esta práctica no solo aumenta la visibilidad de la marca, sino que también fomenta la lealtad y la preferencia hacia la misma.

Es así que, la implementación de productos coleccionables como estrategia ha demostrado ser efectiva para aumentar la fidelidad del cliente y fortalecer la conexión emocional con la marca. Empresas como Starbucks han capitalizado esta tendencia mediante el lanzamiento de artículos exclusivos, como sus llaveros de osos coleccionables, que generan un alto nivel de demanda y expectativa entre los consumidores.

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