Los fans de Lipton están furiosos por una extraña estrategia de marketing, que involucra la descontinuación del sabor melocotón.
La industria de bebidas ha experimentado un notable crecimiento en la última década, consolidándose como un sector crucial dentro de la economía global. Este fenómeno no solo responde a un aumento en el consumo, sino también a la capacidad de adaptación de las marcas a las nuevas demandas de los consumidores, sus hábitos y las tendencias de salud, sostenibilidad e innovación.
Según datos de Euromonitor International, el mercado global de bebidas se valoró en aproximadamente 1.5 billones de dólares en 2023, y se espera que crezca a una tasa anual compuesta (CAGR) del 5.2 por ciento hasta 2028. Este crecimiento es impulsado principalmente por el aumento de la demanda en mercados emergentes como Asia-Pacífico, África y América Latina, donde el consumo de bebidas ha aumentado significativamente debido a un crecimiento demográfico, un aumento en los ingresos per cápita y un cambio en los patrones de consumo.
Lipton juega con la descontinuación del sabor melocotón
Todo comenzó con una campaña en redes sociales que publicó la marca y que causó conmoción tras anunciar que descontinuará su té helado de melocotón, el favorito de los fans, solo para revelar el miércoles por la mañana que se trataba de una broma anticipada del Día de los Inocentes.
“Descansa en melocotón”, publicó la marca en Instagram en su publicación inicial, lo que dejó a los amantes del té helado devastados.
“Quizás hayan oído que nuestro icónico sabor Lipton Ice Tea de melocotón va a ser descontinuado”, comenzaba el comunicado. “Lo sabemos, duele (disculpen si les arruinamos su bebida favorita para refrescarse por la tarde). Pero no se preocupen, el resto de sus favoritos siguen aquí para refrescarlos. ¿Y quién sabe? Quizás algún día, el melocotón tenga un regreso legendario. #RIPeach”, continuaba la marca.
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Ante eso este miércoles por la mañana, menos de 24 horas después del comunicado inicial, la marca de té helado publicó una actualización: “El melocotón llegó para quedarse”, afirmando que todo era una broma. ¡Uy! ¿Sigue siendo marzo? Me confundí de fechas… ¡ya era el Día de los Inocentes! Jamás te quitaría tu sabor favorito, cariño”, compartió Lipton en Instagram.
“Tu amor por el melocotón no ha pasado desapercibido. Pero te cubro las espaldas; les enviaré una sorpresa a tus fans más fieles con las mejores reacciones”, añadió en la misma publicación.
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No se sabe con certeza por qué Lipton gastó la broma, pero su jugada dejó un gran movimiento en el pulso digital, donde los fans de la marca de bebidas inundaron la sección de comentarios de la segunda publicación, expresando su frustración y decepción.
“¿Podemos con esta nueva estrategia de marketing? Es molesta”, escribió una persona.
“De hecho, compré un montón de latas. No tiene gracia”, declaró alguien.
“Quiero que me compensen con té helado por el dolor que esto causó”, dijo furioso un tercer fan.
“¡Qué descaro tienes al intentar engañarnos! No somos un juguete. Tenemos sentimientos”, declaró otro.
Esta estrategia llama mucho la atención, ya que otras marcas la han aplicado, una de las más reciente que dejó un gran revuelo mundial fue la supuesta muerte de la botarga de Duolingo. Que resultó ser una broma de la empresa para captar la atención de sus usuarios.
Ese momento dejó interacciones en todas las redes sociales y hasta marcas y personajes públicos se subieron a la conversación, como ejemplo la cantante Dua Lipa que reaccionó al anuncio con un mensaje que dejó a todos en shock: “Til’ death duo part.
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