El empaque de un producto es uno de los elementos fundamentales que las empresas deben considerar cuidadosamente al planificar su estrategia de marketing. Lejos de ser solo un medio para proteger el contenido, el empaque se ha convertido en un pilar en la experiencia del cliente, así lo vemos en un video viral donde una consumidora reveló que muchas marcas en Tailandia venden productos de maquillaje en bolsitas.
Y es que hoy, los consumidores buscan empaques que no sólo atraigan visualmente, sino que también reflejan valores como la responsabilidad ambiental y la conveniencia. Debemos mencionar que la importancia del packaging en las estrategias de marketing radica en su capacidad para atraer la atención, comunicar valores de marca y diferenciar productos en un mercado saturado. El embalaje y el empaque de un producto juega un papel muy importante, ya que engloba la tecnología y el trabajo de diseño para proteger todo tipo de productos destinados al almacenamiento, envío, venta y consumo.
Especialistas destacan que, el objetivo principal de los empaques es proteger al producto de cualquier daño potencial que lo haga inservible, por lo que las marcas cada vez prestan más atención a esta característica que pueda tener su producto y más si se adapta a las normas actuales de ser realizados con materiales amigables con el ambiente.
Datos de un estudio de investigadores de la Universidad de Twente en los Países Bajos, hizo que los participantes vieran imágenes de productos lácteos envasados y los colocaran en categorías. Descubrieron que el empaque, especialmente el color del empaque, desempeñaba un papel relevante en la forma en que los participantes percibían los productos.
Venden estas marcas de maquillaje en bolsitas
Fue en un video viral en TikTok donde una mujer compartió que encontró en su viaje a Tailandia que venden algunos productos de maquillaje en un empaque muy llamativo como las “bolsitas”.
En el video de @javicsaavedra se puede ver que muchas marcas reconocidas como Maybelline tienen sus productos en una presentación que consiste en un empaque en bolsa. “Estamos conociendo las tiendas de conveniencia acá en Tailandia, y en uno de los pasillos me encontré con este formato de maquillaje, que si se fijan vienen en bolsitas”.
Así vemos en su grabación que la popular máscara de pestaña de Maybelline, Hyper Curl viene en una bolsa, con su aplicador. Asimismo la base de maquillaje Fit Me, un delineador de la marca coreana Inn Beauty, hasta un labial.
“También en este formato tiene skincare, una crema hidratante, ampollas de vitamina c y serums y más”, dice la joven en su video.
También explica que habían pasillos enteros con distintas marcas y productos de maquillaje y skincare en este formato. “Me llamaron mucho la atención, siento que por el lado bueno son muy prácticos de llevar, como por ejemplo de un viaje, o dentro de la cartera”.
@javicsaavedra Maquillaje en Bolsa !!! Habían visto este formato ?😱 #maquillaje #skincare #tips #tailandia #viaje #travel #thailand #fyp #parati #girly #girlythings ♬ Cheerful – Aleksei Guz
La mujer asegura que esta estrategia también sirve al consumidor a la hora de probar un nuevo producto y gastar más en la presentación normal, a la hora de que no guste. “Como contra diría que obviamente genera bastante basura”, agregó.
Así vemos como el empaque de un producto es uno de los elementos primordiales que ven los consumidores a la hora de elegir una marca.
Por eso, en México se viralizó un caso de un joven emprendedor que vendió en su puesto en el tianguis el icónico refresco Coca-Cola, pero en bolsitas de Hello Kitty, creando gran revuelo y popularidad en su negocio.
Y es así como la importancia del empaque en los productos va mucho más allá de su función de protección. Es una herramienta poderosa para conectar con los consumidores, comunicar valores de marca y responder a las tendencias emergentes de sostenibilidad y conveniencia. Las empresas que invierten en empaques innovadores y alineados con los valores de sus consumidores están mejor posicionadas para destacar en un mercado cada vez más competitivo, donde cada detalle cuenta.
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