- Air France lanzó una campaña publicitaria utilizando la técnica del puntillismo para promocionar su nueva marca Air France Holidays.
- La campaña busca conectar con la necesidad de desconexión digital del público, mostrando destinos vacacionales formados por puntos de colores.
- La estrategia incluye publicidad en espacios exteriores y activaciones digitales.
La aerolínea Air France lanzó una campaña que está llamando la atención por su innovador uso del puntillismo, una técnica artística poco común en el mundo de la publicidad.
La campaña, que busca promover su nueva oferta de viajes combinados “Air France Holidays”, utiliza la agrupación de puntos de colores para crear imágenes que evocan destinos de vacaciones.
La estrategia marca una desviación del estilo de comunicación tradicional de la compañía, buscando atraer a un público más amplio. La iniciativa surge en un momento donde la necesidad de desconexión se ha vuelto un tema central en la vida cotidiana, especialmente entre los jóvenes.
Air France quiere un respiro entre notificaciones
El punto de partida de esta campaña es la saturación digital que experimentan las personas en el mundo actual.
Air France, según un estudio de OpinionWay, señala que el 72% de los franceses sienten una fuerte necesidad de desconectar de sus actividades diarias, y el 61% ve en las vacaciones la mejor forma de recompensarse por sus logros.
Este contexto fue fundamental para el desarrollo de la campaña, que busca posicionar a Air France Holidays como una solución a este anhelo de desconexión.
En una época donde se envían 361 mil millones de correos electrónicos diarios en todo el mundo y los franceses reciben 13.6 mil millones de notificaciones, la propuesta de Air France se presenta como un oasis de tranquilidad, publica RW.
La campaña utiliza una representación visual de este caos digital, transformándolo en algo bello y relajante: cada punto de color forma parte de un paisaje vacacional, una playa, una ciudad o un hotel con piscina.
Esta conexión entre la sobrecarga digital y la necesidad de descanso se ha vuelto el concepto central de la campaña.
Puntillismo en publicidad: del arte a las pantallas
El puntillismo, un movimiento artístico francés que se basa en la aplicación de pequeños puntos de color para crear una imagen, es el recurso estilístico principal de la campaña.
La decisión de Air France de adoptar esta técnica, asociada con figuras como Georges Seurat y Paul Signac, se aleja de las convenciones publicitarias tradicionales, que suelen inclinarse por imágenes más directas y realistas.
La agencia Aura de Omnicom, en colaboración con TBWA\ para la estrategia y la ejecución, son los responsables de esta propuesta creativa.
La planificación de medios está a cargo de OMG.
En lugar de presentar fotografías convencionales de destinos turísticos, Air France opta por una composición de puntos que, al igual que en el arte puntillista, se mezclan en la percepción del espectador para formar una imagen completa.
“Air France Holidays”: una nueva marca
La campaña no solo busca promover un destino vacacional, sino también la marca Air France Holidays, una oferta de viajes combinados con “paquetes dinámicos” para más de 400 destinos.
Este enfoque busca llegar a un público diferente, ofreciendo flexibilidad y precios competitivos.
La presencia de la campaña también se extiende a espacios exteriores, con anuncios en estaciones de metro de las principales ciudades francesas como París, Burdeos y Marsella, así como activaciones digitales.
En términos de publicidad, la apuesta por el puntillismo en esta campaña, destaca la importancia de diferenciarse en un mercado saturado y la búsqueda de nuevas formas de conectar con el público.
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