- Como parte de Amazon Ads, el gigante del ecommerce presentó AI Creative Studio y Audio Generator en Unboxed 2024.
- Busca simplificar la creación de anuncios y mejorar la conexión entre anunciantes y consumidores.
- Las nuevas herramientas permiten a las marcas gestionar la creatividad en un solo sistema.
Amazon expande su oferta de herramientas publicitarias con dos nuevas incorporaciones (sí, como en el futbol!): AI Creative Studio y Audio Generator, fueron presentadas por la compañía en el evento Unboxed 2024.
La evolución busca simplificar la creación de contenidos publicitarios para las marcas, integrando la inteligencia artificial (IA) en todos los formatos de anuncios, lo que permite agilizar la producción y mejorar la efectividad de las campañas.
El objetivo principal de estas herramientas es optimizar la conexión entre los anunciantes y los consumidores a lo largo de todo el proceso de compra, según dio a conocer Amazon.
A través de la personalización y automatización, estas soluciones de IA pretenden enriquecer la experiencia del cliente, lo que a su vez se traduce en mejores resultados para las marcas.
El desarrollo se suma a Imagen Generator y Video Generator.
El informe completo de Amazon.
Simplificación en la creación de anuncios
En Unboxed 2024, Jay Richman, Vicepresidente de Experiencias Creativas de Amazon Ads, explicó que las nuevas herramientas reducen la complejidad de trabajar con distintos formatos y ubicaciones publicitarias.
Al permitir a las marcas gestionar todas sus creatividades dentro de un solo sistema, los anunciantes pueden llegar a su público de manera más efectiva en cada etapa del “embudo de ventas”.
Richman también destacó que las marcas pueden actualizar su creatividad con mayor rapidez, siguiendo las tendencias del mercado o ajustándolas a momentos específicos, como promociones estacionales.
AI Creative Studio y Audio Generator ofrecen un entorno que unifica la producción de anuncios en varios formatos. Esto no solo optimiza el flujo de trabajo, sino que también facilita la creación de contenidos más variados y adaptados a las necesidades específicas de cada campaña publicitaria.
Qué es Audio Generator, de Amazon Ads
Audio Generator amplía el repertorio de herramientas basadas en IA que Amazon ya ofrecía, agregandose a Imagen Generator y Video Generator.
La nueva herramienta permite crear anuncios de audio de manera ágil y eficiente. La generación de esta publicidad parte de un artículo seleccionado, a partir del cual la IA crea automáticamente un guión de 30 segundos.
Los anunciantes pueden elegir la voz, el tono y la música de fondo para personalizar el anuncio y, si lo desean, modificarlo de forma manual para adaptarlo mejor a su estrategia.
Además, la herramienta permite probar diferentes versiones del mismo anuncio de audio.
Los anuncios creados con Audio Generator serán reproducidos en dispositivos habilitados para Alexa, lo que amplía las opciones de distribución para las marcas.
Qué es AI Creative Studio
AI Creative Studio integra todas las herramientas de generación de contenido publicitario que Amazon Ads ofrece mediante inteligencia artificial.
La plataforma permite a las marcas, sin importar su tamaño, crear anuncios en formato de imagen, video y, en el futuro, también de audio.
El proceso se simplifica al utilizar datos de las páginas de productos o creatividades ya existentes, transformándolos en nuevas piezas que pueden ser desplegadas en distintos canales, como Prime Video, Twitch o el propio sitio web de Amazon.
AI Creative Studio también proporciona una biblioteca de activos creativos y formatos prediseñados que pueden ser utilizados por las marcas, o bien, permite a las empresas cargar sus propios materiales.
Esta flexibilidad facilita la creación de anuncios adaptados a diferentes plataformas y formatos, optimizando el tiempo y los recursos necesarios para lanzar una campaña publicitaria integral.
Además, la herramienta ofrece almacenamiento ilimitado, lo que ayuda a las marcas a gestionar y conservar sus activos creativos para su uso futuro.
Novedades en Amazon Ads
Durante el Unboxed 2024, además de las nuevas herramientas de IA, Amazon Ads dio a conocer una serie de actualizaciones que buscan mejorar la experiencia de los anunciantes en su plataforma.
Una de las novedades más destacadas es la actualización de Amazon DSP, que ahora permite establecer límites de frecuencia a nivel de hogar, lo que evita que las personas en una misma vivienda reciban el mismo anuncio repetidamente en un corto período de tiempo.
Otra actualización es la ampliación de integraciones con empresas tecnológicas, lo que facilita el uso de datos propios y de terceros para personalizar aún más las campañas publicitarias.
Además, se mejoró la herramienta Performance+, que utiliza IA para predecir qué anuncios y plataformas resultarán más efectivos para cada marca, optimizando la inversión publicitaria.
El ecosistema publicitario de Amazon
El negocio publicitario de Amazon creció de manera notable en los últimos años, convirtiéndose en uno de los pilares más rentables para la empresa.
Amazon Ads ofrece a las marcas acceso a una amplia gama de herramientas que les permiten llegar a millones de usuarios a través de diferentes canales.
Entre los más destacados se encuentran Amazon DSP, Sponsored Products y Sponsored Brands, que permiten a las marcas posicionar sus productos y aumentar su visibilidad en el ecosistema de Amazon.
Además, la integración de dispositivos como Alexa y plataformas de entretenimiento como Twitch y Prime Video ofrece oportunidades únicas para que las marcas se conecten con su público en diferentes entornos.
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