Mantenerte informado de las noticias más importantes que ocurren en la industria y en todos los sectores económicos que la conforman resulta fundamental, sobre todo cuando se trata de decisiones que impactan directamente en el bolsillo, reputación o experiencia de las marcas y sus consumidores; por ello, Merca2.0 te permite obtener la mejor información para siempre estar un paso adelante.

ESTADOS UNIDOS

Ogilvy nombra creativo global de The Coca-Cola Company. Ogilvy anunció hoy que Guillermo Vega ha sido nombrado Líder de Red Creativa Global para The Coca-Cola Company (TCCC). En este nuevo cargo, Guillermo es responsable de definir, dar forma e impulsar la visión creativa del trabajo de Ogilvy en la cartera de marcas de TCCC. Tendrá su base en Nueva York y también se unirá al equipo de liderazgo de OpenX de WPP, la nueva oferta personalizada de la compañía creada para TCCC a principios de este año, y la comunidad creativa ampliada de TCCC. OpenX de WPP es un nuevo modelo de agencia integrado compuesto por expertos en creatividad, medios, redes sociales, datos, tecnología, relaciones públicas y comercio de todo WPP. Guillermo tiene un historial comprobado de creación de agencias creativas exitosas en varios países. Desde octubre de 2018, Guillermo se desempeñó como director creativo de Saatchi & Saatchi London, donde ha sido responsable de supervisar toda la producción creativa de la agencia. Anteriormente fue director creativo ejecutivo en 72andSunny, donde ayudó a lanzar y establecer la oferta de la agencia en Nueva York y supervisó el trabajo de clientes como Smirnoff, Samsung, Xfinity, Seventh Generation, Yoplait y Cheerios.  Antes de unirse a 72andSunny, Guillermo fue el ECD de Wieden+Kennedy São Paulo, ayudando a fundar esa oficina en Brasil. Creció de tres empleados a más de 100 en 4 años ganando clientes como Nike, Coca-Cola, Levi’s y Heineken, entre otros. Se unió a Wieden+Kennedy desde Y&R, donde trabajó durante más de 13 años, ascendiendo a Director Creativo Regional y supervisando América Latina desde la sede de Y&R en Nueva York. También trabajó como CD global para Dell y Bacardí, así como CD grupal para Virgin Atlantic y VH1. “La ambición de Ogilvy no tiene paralelo y la migración de talento a la agencia es imposible de resistir.  La oportunidad de ayudar a dar forma al futuro de The Coca-Cola Company y  sus queridas marcas  en un período de transformación acelerada es el tipo  de desafío que definirá el futuro de nuestra industria en los próximos años. La creatividad y la innovación son lo que me impulsa hacia adelante, y OpenX de WPP es el tipo de desafío que me emociona. No puedo estar más feliz de ser parte de la red global de Ogilvy  y de regresar a Nueva York”, dijo Guillermo.

Brown-Forman comprará marcas Gin Mare. Brown-Forman Corporation anunció que ha llegado a un acuerdo para comprar las marcas Gin Mare de Vantguard y MG Destilerías. Una vez completada la transacción, Brown-Forman agregará Gin Mare y Gin Mare Capri a su creciente cartera. Gin Mare, la ginebra ultra premium número 1 del mundo, es una ginebra española con una receta de inspiración mediterránea de ingredientes botánicos, que incluyen aceitunas arbequinas, tomillo, romero y albahaca. Gin Mare Capri, presentada el año pasado, está elaborada con bergamota italiana y limones, junto con los cuatro principales botánicos de Gin Mare. “Gin Mare y Gin Mare Capri son marcas de ginebra únicas con un impresionante crecimiento de ventas y una fuerte distribución en importantes mercados europeos. Son excelentes complementos para la cartera súper premium de Brown-Forman” dijo Lawson Whiting, presidente y CEO de Brown-Forman Corporation. “Creemos que esta adquisición mejora nuestra capacidad para ofrecer un crecimiento global significativo a largo plazo”. “En Brown Forman nos sentimos muy entusiasmados con la compra de estas dos grandes marcas de ginebra, seguimos trabajando para ampliar nuestra cartera y llevar a nuestros clientes las mejores bebidas” comentó Francisco Baeza, director general de Brown-Forman México. Gin Mare seguirá produciéndose en MG Destilerías en Villanova i la Geltrú, un pueblo de pescadores entre la Costa Brava y la Costa Dorada. Se espera que la transacción, sujeta a las condiciones de cierre habituales, se cierre dentro de los 60 días hábiles.

Interbrand implementa nueva estrategia en Latam. La consultora estratégica de marca Interbrand consolidará y reforzará su actividad en Latinoamérica bajo el liderazgo de Nancy Villanueva, que asume la responsabilidad del crecimiento de la compañía en la región.Tras 25 años de experiencia en Latinoamérica, este movimiento de Interbrand se alinea con un nuevo enfoque global sobre equipos internacionales e interdisciplinares aglutinados en hubs de excelencia, diseñados para gestionar de manera directa la relación con sus clientes. Esto supone una evolución de la histórica estructura hiper-local en favor de un hub que garantizará a los clientes en la región la máxima calidad en los servicios y resultados. El hub de excelencia de Interbrand será dirigido desde Madrid, con oficinas y equipos que proporcionarán una notable presencia en São Paulo y México. Todos ellos ofrecerán sus servicios de consultoría estratégica en toda América Latina con el apoyo de la sólida experiencia de los profesionales de Interbrand en el resto del mundo. “América Latina es una región clave para Interbrand en su estrategia de crecimiento a largo plazo. A través de nuestra experiencia y pasión, esperamos acrecentar nuestra huella en la región ofreciendo soluciones altamente estratégicas, creativas, integradas y únicas a nuestros clientes para la creación y gestión de sus marcas”, ha señalado Villanueva, CEO de Interbrand en América Latina. El nuevo equipo directivo de la región, encabezado por Villanueva, se completa con Beto Almeida, CEO de Interbrand en São Paulo; Eduardo Íñiguez, Executive Director Growth; Borja Borrero, Executive Director, y Oliver Pacht, Director América Latina, que estará basado en México.

MÉXICO

Franquicia mexicana conquista Guadalajara. Con gran éxito se presentó en la Expo Franquicias Guadalajara, la franquicia mexicana Agua Inmaculada, la cual cuenta actualmente con más de 1500 unidades en México y Latinoamérica,  En la Perla Tapatía, dicho concepto de negocios en la modalidad de franquicia cuenta con más de 36 unidades ya instaladas, luego de su participación el pasado 2 y 3 de septiembre en la expo de franquicias, logró crecer su plantilla de franquiciatarios y abrirá para el último trimestre del año un promedio de 5 unidades más, con la generación de un promedio de 10 empleos directos. Agua Inmaculada es la única franquicia en México en fabricación, distribución e instalación de equipos para plantas purificadoras de agua en México y Latinoamérica con unidades abiertas en países como Panamá, Colombia, Perú y Brasil. Eymard Argüello, es el CEO y fundador del emporio que después de 19 años de esfuerzo y dedicación, hoy es la firma número uno dentro de su ramo con más de 1,500 unidades abiertas. Actualmente administra a más de 11 mil franquiciatarios que cuentan con el apoyo de 7 Centros de Distribución (CEDIS) a lo largo de la República Mexicana, ubicados en Puebla, Monterrey, Guadalajara, Cancún, Mérida, Culiacán y CDMX. De acuerdo con sus directivos el objetivo para cerrar el año 2022 en Guadalajara, su objetivo será incrementar su número de franquicias, hasta convertirse en la franquicia con más presencia en ese Estado.

Protexa nombra a su nuevo líder de marketing y comunicación. Protexa es uno de los conglomerados más importantes y representativos de Nuevo León y de México, siendo pionera en los mercados donde opera. En sector energético, es la primera empresa mexicana en realizar tendido de ductos submarinos, instalación de una plataforma en la Sonda de Campeche y operaciones de perforación costa afuera con plataformas autoelevables tipo jack up. En el sector industrial, es pionera en fabricar impermeabilizantes en México. Cuenta con las dos plantas más grandes para la aplicación de pintura especializada, que atienden al sector automotriz. Además son los únicos en fabricar malla de fibra de vidrio en América Latina para el mercado de la construcción. En sector inmobiliario, llevan más de 50 años abocándose al diseño y desarrollo de proyectos que hoy son emblemáticos en el área metropolitana de Monterrey, Nuevo León, como Plaza Fiesta San Agustín, La Herradura y Torre IXCO, además de un hotel en Cancún, Quintana Roo. Gonzalo de la Torre Lovegrove tendrá como objetivo fortalecer el posicionamiento de las marcas de Protexa, maximizar su reputación y estrechar relaciones con la comunidad. Es licenciado en Publicidad por la Universidad Argentina de la Empresa y cuenta con maestría en Comunicación Institucional por la Universidad Panamericana. Como parte de su formación participó en programas como dirección de Estrategia Digital por la Universidad Panamericana, además de Finanzas, Marketing Interactivo y Responsabilidad Social Empresarial por el Tecnológico de Monterrey. Cuenta con más de 15 años de experiencia en gestión estratégica de marca, comunicación, inteligencia comercial, marketing digital y experiencia del cliente, en empresas del sector industrial, bancario y medios de comunicación.

Madrii: Primer restaurante con pagos Bitcoin y Ethereum. Madrii abre sus puertas este mes de octubre, un restaurante situado en la emblemática colonia Madero comúnmente conocida como “La Cacho”, que no solo fusiona la gastronomía latinoamericana con principios gastronómicos prehispánicos de diferentes comunidades en México, si no que hace de su alta mixología un brazo fuerte de en su oferta.  La idea surge a partir de una nueva agenda humana, una generación de emprendedores que hace de los principios de la naturaleza y evolución humana su esencia, con una cascada y musgo, un árbol gigante en su interior, su barra en forma de barco colonial y unos baños que se apegan al coleccionismo local, se presentan en Tijuana el inicio de América Latina este primer restaurante.  La música no será la excepción, internacional acompañada de saxofón, dj´s y show de fuego algunos días de la semana. Esto sigue poniendo a Tijuana como punta de lanza en la gastronomía local.  Según sus propietarios, Madrii será el primer restaurante en Baja California que oferta pagar con Bitcoin y Ethereum.

URUGUAY

Nicolás Matera asume como Business Developer de TDT. En el marco de su sostenido crecimiento en Latinoamérica y España, TDT –Technology Development Tools– la empresa de servicios tecnológicos y consultoría estratégica, especializada en el desarrollo y arquitectura de software, anuncia la incorporación de Nicolás Matera, quien ha comenzado a trabajar como Business Developer para la región LatAm. TDT, especialistas en la creación y desarrollo de plataformas tecnológicas para la gestión eficiente de campañas publicitarias out of home, digital, programmatic y todos los soportes tradicionales, incorpora a Nicolás Matera, sumando a su equipo a un sólido profesional con expertise en planificación e implementación de estrategias de Marketing, y especialista en innovación de medios OOH y DOOH en el mercado hispano y brasilero. “TDT es una compañía joven y pujante con un enorme potencial para seguir creciendo en la región, y que cuenta con un talentoso grupo de profesionales conformado por expertos de todos los campos de la tecnología, así como matemáticos y sociólogos. Me entusiasma mucho esta oportunidad que me brinda la empresa de sumarme a este equipo marcando un nuevo desafío en mi carrera en un terreno que me apasiona, como es el de los medios y la tecnología”, comenta Nicolás Matera, flamante Business Developer de TDT Global. Con 15 años de experiencia en compañías internacionales de publicidad y consumo masivo, Nicolás se desempeñó como Gerente de Mercado Internacional en Latcom y, anteriormente, como Jefe de Mercado en Estados Unidos y Caribe. También fue Key Account Manager en Bauducco y Team Leader en Visa Argentina, lugar donde comenzó su carrera profesional.