La innovación, ofrecer experiencias y aprovechar los conocimientos que se generan en el día a día de nuestros trabajos, son algunas de las oportunidades que tenemos para crear una exitosa estrategia de marketing.
Esta acción se ha convertido en un interesante modelo de negocio para Anjanette Dienne Sinesio, quien creo el concepto de Gem Water, unas botellas para almacenar agua con un conjunto de piedras en su interior como el oro, que llegan a alcanzar el precio de 340 dólares (seis mil pesos, aprox).
La estrategia de las botellas fue simple, se trata de ofrecer la experiencia de beber agua con mejor calidad, debido a los efectos que las piedras tienen en ella cuando son almacenadas juntas.
Vitajewel water bottles. Charge, purify your water with gem stones. Now at Lynn Victoria’s pic.twitter.com/G8rs5EVbcf
— Lynn Victoria (@LynnVSkincare) 24 de agosto de 2016
Crear experiencias a través del packaging ha llevado a la innovación de productos como el agua encapsulada, con la que se busca alternar el consumo de botellas de plástico, con el de materiales que son biodegradables, aunque dentro de la industria del agua embotellada existen una serie de cifras que motivan a seguir invirtiendo en este mercado.
Basta con ver un pronóstico hecho por Zenith International y Euromonitor, donde se advierte que el consumo de agua embotellada a nivel mundial alcanzará los 391 mil millones de litros, cifra que ha crecido cuando se le compara con los 212 mil millones de litros consumidos en 2012.
El packaging por su parte, sigue siendo un recurso que encuentra en el diseño y en la creatividad, nuevas formas de generar sorpresa en el mercado y conseguir resultados al permitir que la marca se relacione con los segmentos del mercado, desde elementos visuales y de experiencia.
De hecho, una proyección de EY estimó que a nivel mundial, los materiales más usados en la producción de packaging son el papel y el plástico rígido, los que a la fecha siguen marcando una pauta sumamente interesante en el mercado.
