SuscrĆ­bete a Merca2.0. Haz clic aquĆ­

LĆ­mites y multas a agencias de publicidad que vinculen influencers con venta de criptomonedas

España anunció nuevas reglas para influencers que hagan publicidad de criptomonedas. Fuertes multas para las personas, las empresas cripto y las agencias. 

El organismo regulador de España avanza en el control de la comercialización de criptomonedas y muy especialmente en la forma en que los influencers apelan a distintas estrategias para publicitar este tipo de activos.

En efecto, se trata de nuevas restricciones en las promociones de influencers que pueden sentar las bases para normas en otros paĆ­ses de habla hispana.

Según un comunicado de este lunes 17 de enero, la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV), la agencia gubernamental responsable de la regulación financiera de los mercados de valores en España, las publicaciones que promuevan criptoactivos ahora deben incluir un descargo de responsabilidad.

Las publicaciones vinculadas a cripmonedas en Instagram, Facebook, Twitter, TikTok y otras redes sociales deberĆ”n decir: “Las inversiones en criptoactivos no estĆ”n reguladas. Es posible que no sean apropiadas para inversores minoristas y se puede perder el monto total invertido”.

Según consta en el comunicado, aplica para los influencers con mÔs de 100 mil seguidores en España, quienes tendrÔn que notificar a la CNMV sobre el contenido de las promociones relacionadas con las criptomonedas con al menos 10 días de antelación.

Las multas por incumplimiento pueden llegar hasta los 300 mil euros y podrían repartirse entre el influencer, las empresas detrÔs de las criptomonedas y las agencias de relaciones públicas que hayan vinculado a las partes.

Las nuevas reglas rigen para influencers, agencias y empresas de criptomonedas y entrarƔn en vigor en febrero de 2022.

Si bien es la primera nación en la Unión Europa en lanzar esta clase de medidas, varios otros países han promovido controles para limitar cómo las empresas criptogrÔficas anuncian sus servicios.

Influencers criptomonedas agencias de publicidad
Agencias de publicidad: ponen limitaciones en España a la promoción de criptomonedas con influencers.

La Autoridad de Normas de Publicidad del Reino Unido, por caso, estĆ” en proceso de crear nuevas pautas para la industria. Dijo que la regulación es una prioridad de “alerta roja”.

La semana pasada, Singapur también tomó medidas para controlar los anuncios publicitarios sobre criptomonedas, y aconsejó que los proveedores de servicios solo comercialicen sus productos en sus propios sitios web, aplicaciones o redes sociales y, al hacerlo, no deben trivializar los riesgos de invertir en activos digitales.

Criptomonedas, influencers, agencias y China

El aƱo pasado, el gobierno de China decidió cortar de raĆ­z con lo que consideraba un problema y prohibió toda actividad relacionada con las monedas digitales. ā€œSon ilegalesā€, dijo el Banco Popular de China (BPC), el equivalente al banco central.

En una medida que se conoció el 24 de septiembre, el BPC apuntó en especial a los exchanges de criptomonedas que funcionan en todo el mundo, no sólo los de origen chino, como Binance o Coinbase.

El anuncio decĆ­a que todos los ciudadanos chinos que trabajaran para exchanges de criptomonedas fuera de ese paĆ­s serĆ”n ā€œinvestigados de acuerdo con la leyā€, al igual que las organizaciones que les brindan soporte tĆ©cnico, ya sea de pago o de marketing.

Asƭ es, todas las agencias de medios o de diseƱo que trabajen para exchanges que tengan clientes residentes en China, podrƭan ser investigados por Pekƭn.

 

ObtƩn un mƩs gratis a Merca2.0 premium

Cancela en cualquier momento
Acceso exclusivo a rankings y radiografĆ­as.
AnƔlisis profundos y casos de estudio de Ʃxito.
Historial de la revista impresa en formato digital.

”Disfruta de lo mejor del marketing sin costo alguno por un mes!

MÔs de 150,000 mercadólogos inscritos en nuestros boletín de noticias diarias.

Premium

Populares

Únete a mÔs de 150,000 lectores

Regƭstrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias mƔs importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

MƔs de Merca2.0

ArtĆ­culos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.

Revista Merca2.0
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras mÔs interesantes y útiles.