Por otro lado, existen las agencias pequeñas. Según la misma fuente, de las 8,294 unidades económicas que existen en el negocio de servicios de publicidad y actividades relacionadas, 7,093 (85%), tienen entre 0 y 10 empleados.
Esto nos muestra un gran volumen de nuevos emprendimientos alrededor del mundo de la publicidad con diferentes ofertas y servicios, estableciendo un cambio generacional constante en el mundo de las agencias de publicidad.
Generalmente, las agencias boutique son flexibles y tienen la gran capacidad para resolver cualquier obstáculo de manera veloz y de forma original. Son agencias que piensan en otros formatos, le apuestan a la generación de experiencias, a los ecosistemas digitales y se salen de lo convencional.
Esto oferta conecta son lo que demandan muchos anuncianes. Según el estudio AGENCY SCOPE en México de SCOPEN el presupuesto de comunicación y marketing que los anunciantes mexicanos destinan a digital, se ha más que duplicado en los últimos 8 años y el mismo estudio concluye que, aunque
actualmente la mayoría de anunciantes declaran trabajar con agencias especializadas en las distintas disciplinas, de cara al futuro, preferirían hacerlo con agencias que integren todos los servicios.
¿Qué retos trae hacer parte de esa nueva generación de agencias? Aquí, 5 reflexiones que nos ayudan a enfocarnos en hacer publicidad de nueva generación:
1. Estar más conectados con las realidades humanas. Más allá de encontrar insights de consumidor, debemos encontrar insights humanos y culturales. Estar más alerta a lo que pasa en las calles y en el mundo digital, observar tendencias y atreverse a pronosticar hacia dónde va esa realidad. Allí está la fuente para generar contenidos exitosos.
2. Encontrar talentos con mentalidad integral. Personas que por naturaleza piensen la comunicación de manera integral. Las agencias tradicionales están llenas de gente tradicional que sigue trabajando por departamentos y no han querido cambiar el chip. No es descabellado optar por jóvenes, aunque no tengan
experiencia, pero que vienen con chips digitales altos y con la AI como parte de su día a día.
3. Crear más experiencias y contenidos y menos anuncios. Las experiencias sorprenden, generan impacto y memorabilidad, activan todos los sentidos. Los contenidos cuentan historias, inspiran y entretienen. Las marcas son más que un logo, un anuncio, un posteo o un video, son un activo que debe conectar emocionalmente con sus audiencias.
4. Crear ecosistemas de comunicación, más que planes de medios. Los medios, no solo son un mecanismo de conexión y afinidad, pueden trabajarse como ecosistemas que permitan amplificar historias a partir de la realidad humana. Ahí se pueden lograr verdaderas conexiones y no solamente alcanzar objetivos de
impresiones, alcance o clics.
5. Hacer que los mensajes sean compartidos y generen conversaciones (viralidad). Cuando nuestra comunicación se incrusta en la realidad humana, cerramos el ciclo y hacemos que nuestro mensaje se vuelva parte de la cultura popular. Algo más épico que cualquier trofeo de oro de festival.
La publicidad es una disciplina que está en constante transformación e innovación y quien no se adapta a estos cambios, está destinado a convertirse en un commodity dentro de la industria.